Satire-stjerne tager gas på sig selv i ny Marabou-kampagne

Reklamer er så meget no-go og virkelig, virkelig øv, når man nu rent faktisk arbejder på at blive en seriøs og anerkendt kunstner. Mener mange.

Som for eksempel musiker, satiriker, podcastvært og content creator, Lasse Dein. Men i en ny meta-kampagnefilm fra chokoladebrandet Marabou ender han alligevel som reklamefigur.

Publicis Creative, der står bag kampagnen, skriver i en mail til Markedsføring, at kampagnen også rummer en kørende attraktion.

Ud over Lasse Dein har en lille gul tuk-tuk – døbt ‘Maraboulancen’ – således hovedrollen i en kampagneaktivitet, der strækker sig hele vejen fra butikshylden til de sociale medier og en live-aktiveringer rundt omkring i landet kulminerende på Smukfest senere på året.

‘Maraboulancen’ dukker første gang op i København i den kommende weekend og undervejs bliver den omdrejningspunkt for en lang række kreative greb, herunder digitalt indhold, creator-samarbejder og uventede pop-ups. 

“Vi ønskede at skabe en idé, der kunne leve både i den fysiske verden – og i feedet. Vores målgruppe skal trække på smilebåndet, når de møder Maraboulancen digitalt – og også mærke glæden, når de ser, at den faktisk findes og kører rundt i sommerlandet,” udtaler Rikke Vissing Kristiansen, der er brand manager for Marabou Danmark, i mailen.

Ét af kampagnens højdepunkter er en netop publiceret film skabt i samarbejde med Lasse Dein, der både har instrueret og også selv medvirker i filmen. 

Allerede i de første dage har filmen, hvor Lasse Dein helst ikke vil lave reklamer, men alligevel ender med at gøre det, opnået massiv rækkevidde og engagement, lyder det fra bureauet, som fremhæver målet for kampagnen: ”At sprede akut opmuntring i en tid, hvor vi alle kunne bruge lidt mere af den slags”.

Se Lasse Deins Instagram-post med filmen her under. Artiklen fortsætter efter filmen.

Philip Gath, der er kreativ på Publicis, skriver: 

“Det ypperste, man kan opnå som chokoladebrand, er at bringe et smil frem hos folk. Derfor byggede vi kampagnen på en enkel indsigt: At Maaaarabou lyder lidt som baaaabu, og derfra skabte vi et kreativt kredsløb med Maraboulancen som omdrejningspunkt. Det hele er lidt fjollet – og det er netop pointen. Den bedste måde at underholde på, er hvis man tør smile af sig selv samtidig.” 

Og formatet er valgt med omhu tilføjer Sebastian Jensen, creative director på Publicis.

“Det duer simpelthen ikke når de klassiske tvc-universer braser ind i folks feed. Så selvom filmen låner narrativer virkemidler fra klassisk long-form reklame, så formår Lasse at forløse det i et udtryk der føles både ægte og relaterbart, skriver han og tilføjer:

”Den nedtonede produktion kombineret med klippemæssig hastighed og humoristiske jump-cuts, er det der kendetegner content, når det er bedst. Sammen med Lasse har vi skabt noget, der både er ærlig om, at det er reklame – og samtidig er noget, folk faktisk får lyst til at se igen og igen. Jeg synes det er ret magisk.”