En ny Fisherman’s Friend-kampagne, der tilbyder gratis saunagus til unge, har kunnet melde totalt udsolgt på kun fem timer.
Bag kampagnen står content marketing-bureauet Buzzanova, der tidligere på året fik til opgave at repositionere Fisherman’s Friend til målgruppen 18-35 år.
Og vejen til den unge målgruppe blev saunagus og vinterbadning.
”Vi ønskede at tappe ind i en trend, der var tydelig i netop den målgruppe,” siger Nanna Jørgensen, der er Strategic Lead og partner i Buzzanova, i en mail til Markedsføring.
”Ved nærmere research på konceptet “vinterbadning og saunagus”, som i større og større grad dukkede op på Instagram og TikTok, viste det sig, at det var ret umuligt for unge mennesker at blive en del af de etablerede vinterbadeklubber. Ventelisterne er alenlange, og det kræver anciennitet at komme i betragtning,” fortæller hun.
Ville åbne lukket klub
Deraf fik Buzzanova ideen til at “åbne den lukkede klub”.
Bureauet fik lavet en mobil Fisherman’s Friend-saunagus, der kan tranporteres rundt og åbnede i første omgang op for saunagus og vinterbadning til unge med fire gratis events i Århus og København på fire søndage i november.
Om konceptet hvor alle 320 pladser blev udsolgt på fem timer, siger Lotta Hansson, der er Brand Manager for Katjes & Fisherman’s Friend i DK Konfekture, i en mail:
“Vinterbadning er det perfekte match til Fisherman’s Friend. Vores historie begyndte ved havet for 158 år siden, og nu skaber vi en mere moderne forbindelse til vandet, som er mindst lige så forfriskende som vores pastiller.”
“Det er selvfølgelig lidt ironisk, at vi selv nu har hundredvis på venteliste, men det beviser bare, at de unge har en stor lyst til at kaste sig over vinterbadningen, og dyrke den i fællesskaber,” tilføjer hun.
Saunagus-konceptet hører, ifølge Nanna Jørgensen, under en mere overordnet kampagne som Buzzanova laver for Fisherman’s Friens, der hedder #bepresent.
”I kampagnen vil vi have unge mennesker til at være til stede, trække vejret og nyde øjeblikket. De tanker går godt i spænd med saunagus-eventet, hvor man fokuserer på krop, sind og vejrtrækning,” siger hun.
Buzzanova får en række influencere, blandt andet Astrid Olsen, til at deltage og lave content fra de forskellige events, hvor det første blev afholdt i København i går. Fra eventet vil der også blive produceret en herofilm og nedklip fra denne vil efterfølgende blive brugt til paid og organisk content, lyder det fra Buzzanova.
