Ud af Danmarks 10 mest kendte bureauer er syv reklamebureauer og tre mediebureauer.
Det viser tal fra MyImage Bureau 2026, som analysehuset MyResearch står bag.
Og på toppen af listen troner igen-igen-igen Kunde & Co. Ikke færre end 91 procent af de 905 respondenter i årets analyse siger, at de som minimum kender navnet Kunde & Co.
På andenpladsen kommer mediebureauet Dentsu X med 79 procent, og lige efter følger i nævnte rækkefølge &Co., Mensch og og Carat med henholdsvis 78, 78 og 76 procent.
Dermed glimrer de digitale bureauer – på trods af, at annoncørerne i analysen i år har udråbt disse til deres vigtigste bureaupartnere – fortsat ved deres fravær på listen over totalkendskab i MyImage Bureau 2026.
Artiklen fortsætter under skemaet.
Og ifølge Mogens Østergaard, der er adm. direktør i MyResearch, så ligger forklaringen på det lave kendskab til de digitale bureauer i, at de bureauhistorisk set stadig er ’unge’.
Men de har da trods alt haft en del år til at slå på tromme for sig selv?
”Ja, men de er også på vej. Og hvis vi kigger på det gennemsnitlige kendskab for de forskellige bureautyper hen over de seneste 10 år, så er de digitale bureauer dem, der har bevæget sig markant mest,” siger Mogens Østergaard.
Om MyImage Bureau 2026
- MyImage Bureau gennemføres af analysehuset MyResearch
- Det primære formål med undersøgelsen er at belyse annoncørernes syn på de danske reklame-, medie- og digitale bureauer
- Undersøgelsen gennemføres i år for 18. år i træk
- I 2026-analysen bedømmer 905 marketingansvarlige i alt 53 bureauer fordelt på 21 reklamebureauer, 18 digitale bureauer og 14 mediebureauer
- Analysen gennemføres online og afdækker kendskab, tilfredshed, og præference – samt image på en række kvalitative parametre
- Hertil kommer, at annoncørerne bliver bedt om at svare på en række andre spørgsmål. Herunder for eksempel hvad de lægger vægt på, når de vælger bureau, hvordan de forventer, at marketingbudgetterne udvikler sig, og hvilken bureautype, de mener, er deres vigtigste samarbejdspartner
- Data er indsamlet online i uge 40-46 2025
- Denne artikel er en del af en serie af artikler om MyImage Bureau 2026, som vil blive bragt på markedsforing.dk i januar.
Kilde: MyImage Bureau 2026, MyResearch
MyResearch har de seneste fem år målt på 11 digitale bureauer – Dwarf, Hesehus, IIH Nordic, Immeo, Manyone, Merkle, NoA Ignite, Novicell, Pentia, Valtech, Vertica – og det gennemsnitlige totalkendskab har i den periode udviklet sig fra 38 procent i 2022 til 44 procent i 2026.
”Og dokumenterer jo meget godt, at det går den rigtige vej, omend noget langsomt,” siger Mogens Østergaard, der nævner Merkle og Manyone som eksempler på digitale bureauer, der er gået meget frem i perioden.
Merkle er således gået fra 44 til 58 procent, mens Manyone er gået fra 22 til 37 procent på totalkendskab.
Kvalificeret kendskab øger præference
Men ifølge Mogens Østergaard er det kvalificerede kendskab, eller Top 2-kendskabet, i virkeligheden mere interessant at kigge på.
I Top 2-kendskabet medregner MyResearch kun svarene ”kender indgående” og ”kender godt”, og så ser listen pludselig anderledes ud.
Her topper tre mediebureauer, Dentsu X, Carat og OMD, og mediebureauerne dominerer i det hele taget listen med seks pladser ud af de 10.
Reklamebureauerne Kunde & Co og &Co. er også med, mens to digitale bureauer, Novicell og Impact Commerce lister sig ind som henholdsvis nummer 9 og 10.
Artiklen fortsætter under skemaet.
Hvorfor er Top 2-kendskabet mere interessant end totalkendskabet?
”Fordi kendskab til et navn alene ikke er nok til at skabe interesse hos annoncørerne.”
Hvordan det?
”Hvis der skal skabes interesse, så skal annoncørerne jo kunne relatere til andet end navnet. Det kan for eksempel være at forbinde bureauet med bestemte kompetencer, noget de er gode til. Lidt som når vi i analysen beder annoncørerne bedømme bureauerne ud fra de kvalitative udsagn,” siger Mogens Østergaard og tilføjer:
”Her svarer annoncørerne for eksempel på, om de enkelte bureauer er kreativt stærke, gode til at forstå forretningen, strategisk stærke osv. Og vi ved, at det kvalificerede kendskab, eller top-2 kendskabet, erfaringsmæssigt bidrager markant til at øge både præference og lyst til at invitere med i pitch.”
Seks højdespringere på kendskab
Kigger man på top 5-listen over årets højdespringere målt på totalkendskab er fordelingen: To reklamebureauer, to digitale bureauer og et mediebureau.
Og her topper Gorm Envision listen.
Artiklen fortsætter under skemaet.
Bureauet er således gåret 10 procentpoint frem i forhold til sidste år – fra en totalkendskabsgrad på 38 procent til nu 48 procent.
”Det er ret bemærkelsesværdigt, da et navneskift som regel koster på kendskabet, men det ser ud til, at Gorm Envision har arbejdet målrettet med at øge kendskabet til det nye navn, og det har altså givet pote,” siger Mogens Østergaard.
Lige efter følger NoA Ignite, der har øget sit totalkendskab med ni procentpoint og Pong, der i årets analyse kommer op på 50 procent i totalkendskab.
Endelig har Knowit, Immeo og The Garden alle øget deres totalkendskab med seks procentpoint sammenlignet med sidste år.
