Secondhand-app trykker på kampagne-speederen med nyt bureau

”Theis”, ”Tisse”, ”Tcheese” eller ”Thai’s”?

Der er mange måde at udtale Tise på, og netop dét er omdrejningspunktet for en ny kampagne fra den norske second hand-app, som lige nu ruller ud over kongeriget.

Bag kampagnen står det kreative bureau Pong, der er nyt bureau i Tise-sammenhæng, og opgaven var klar: Sæt skub i det kvalificerede kendskab. 

Det oplyser bureauet i en mail til Markedsføring.

Og det stod hurtigt klart for bureauet, at der var stor tvivl om hvordan navnet ’Tise’ overhovedet udtales. Så netop dette blev indsigten til den kreative løsning, forklarer Louis Pilmark, creative director på Pong.

“Mange kender ikke “Tise” og slet ikke udtalen, så vi endte med at tage udgangspunkt i lige netop det faktum, at folk ikke kan finde ud af det – og vendte det til vores fordel. Det gav os mulighed for en masse gentagelser af navnet, som jo er skønt, når vi skal øge kendskabet,” lyder det fra ham i mailen.

Når Tise går ud og kommunikerer lige nu, er det ikke nogen tilfældighed.

I sommer stod det klart, at ærkerival-brandet – danske Trendsales – gradvist skulle lukke ned fra 10. september efter salget til litauiske Vinted.

Det gav Tise et spændende ’vindue’ til at gøre mere opmærksom på sig selv.

”Og det vi først og fremmest skal fokusere på at gøre er at øge kendskabsgraden til Tise og for alvor få sat os selv på Danmarkskortet,” udtaler siger Lærke Djernæs, country manager for Tise i Danmark, i mailen og uddyber:

”Så når dagen kommer, hvor tusindvis af Trendsales-brugere skal beslutte, hvilken platform de nu skal fortsætte deres secondhand-køb og -salg på, skal Tise være så godt brandet, at vi selvfølgelig bliver en del af denne beslutningsproces.”

Det norske secondhand brand har tidligere samarbejdet med &Co. og Butter på dansk grund.

Men i foråret blev Pong på baggrund af en række kaffemøder valgt til at øge det kvalificerede kendskab til Tise. 

“Vi har valgt Pong som kreativ samarbejdspartner ind i denne vigtige kampagne ud fra, hvad der hele vejen igennem har været den helt rigtige mavefornemmelse,” lyder forklaringen på valget fra Lærke Djernæs, der uddyber:

”Pongs tidligere cases taler for sig selv. Vi var fra start vilde med deres tilgang til kundeinvolvering, deres tydelige DNA og evne til at kombinere det simple med den helt perfekte balance af humor.” 

Kampagnen består blandt andet af en række meget kort film, hvor der leges med navnet ’Tise’ og udtalen af det. Et format, der ikke mindst taler til de sociale medier.

“Vi skabte et univers med et distinkt look og mange små formater, som er perfekt til SoMe og andre digitale kanaler. Normalt er “6-sekunderen” en hurdle, men her er den faktisk en af de stærkeste,” udtaler Louis Pilmark, der tilføjer, at man i processen har samarbejdet med en særlig instruktør.

“Vi har allieret os med instruktør Laura Almstrup og Fern for netop at kunne ramme den tørre humor uden at gå på kompromis med et look and feel, som stadig skulle smage af fashion,” siger Louis Pilmark og tilføjer: 

”Det var en fed opgave, og Tise er en sjov og modig kunde at arbejde sammen med. Vi er selv rigtig glade for resultatet, hvor det er lykkedes at skabe en stærk og fleksibel platform der virkelig får slået Tise fast.”

Hos Tise er Lærke Djernæs også rigtig godt tilfreds med resultatet.

“Vi har fra start fokuseret på en kreativ retning, som ikke kun har haft til formål at fortælle danskerne, at vi er en app, hvor man kan købe og sælge secondhand – men også at tilføre et ekstra lag af humor og en tydelig DNA, som positionerer os stærkt imod vores konkurrenter”. 

Og konkurrencen fortsætter for fuld skrue, for litauiske Vinted er braget ind på det danske annoncemarked – blandt andet for at vinde tidligere Trendsales-brugere over til sig. 

Det viser nye tal fra Kantar Gallup, som Markedsføring for nylig kunne fortælle om, men der er plads til flere aktører på markedet, mener Lærke Djernæs.

“Gensalgsmarkedet er heldigvis i vækst. Så der er naturligvis plads til flere spillere i et marked som Danmark. Nu glæder vi os til at positionere os selv tydeligt mod Vinted,” siger hun og tilføjer:

”Vi ser ret store forskelle mellem os – både på udvalg af produkter, branding strategier, brugervenlighed i appen og vores egen lokale tilstedeværelse i Danmark op imod Vinteds globale fokus. Men nu smøger vi ærmerne op og gør os klar til at fortsætte konkurrencen.” 

Den nye Tise-kampagne udkommer på TikTok, Snapchat, Facebook og Instagram, og fra søndag vil den digitale streamingdel gå live på TV2 Play, Viaplay og YouTube. 

Se 10 sekunders-filmen fra bureauerne og Tise herunder.