Støt Brysterne hylder uønskede relationer, der bliver uvurderlige

“Jeg ville ønske, jeg aldrig havde mødt dig.”

Den sætning er det lidt overraskende omdrejningspunkt i en ny brandfilm for Støt Brysterne, der lanceres lige nu. 

Umiddelbart lyder ordene jo nærmest uvenlige – som afslutningen på en relation – men i filmen møder vi en række kvinder, der har mødt hinanden på grund af brystkræft, og pludselig får sætningen den stik modsatte betydning.

Det skriver det kreative bureau Pong, der sammen med produktionsselskabet Holy Ravioli står bag den nye film, i en mail til Markedsføring.

Filmen tager udgangspunkt i ægte kvinder og de bånd, der er opstået gennem deres sygdomsforløb. 

Først står kvinderne alene med ordene “Jeg ville ønske, jeg aldrig havde mødt dig”. Derefter åbner fortællingen sig og afslører, hvad der forbinder dem: Brystkræft – og de stærke relationer, der er opstået som følge af sygdommen.

Artiklen fortsætter under billedet.

For kvinderne ville naturligvis ønske, at årsagen til mødet aldrig havde været der. Men når sygdommen først er blevet en del af livet, er de taknemmelige for de relationer, den har ført med sig.

Det er knapt et par år siden, at Pong indledte samarbejdet med Kræftens Bekæmpelse om Støt Brysterne og udviklede en ny strategisk brandplatform og kampagneuniverset “Et bånd for livet”.

Den nye film er næste kapitel i platformen og gør én særlig betydning af båndet konkret, lyder det i mailen fra Nanna Gjerstrup, der er creative director på Pong.

“Da vi skabte ‘Et bånd for livet’, var ambitionen at give Støt Brysterne en platform, der kunne rumme hele sagen – fra forskning og forebyggelse til patientstøtte, fundraising og det store fællesskab omkring dette,” udtaler hun og tilføjer:

” I den nye film går vi helt tæt på én særlig betydning af båndet: De relationer, der opstår mellem mennesker, fordi de pludselig deler noget, ingen af dem nogensinde havde ønsket at have til fælles.”

Med kampagnen sættes netop fokus på fællesskabet af brystkræftramte, pårørende, frivillige, virksomheder, sponsorer og danskere, der på forskellig vis engagerer sig i sagen, fastslår Dorte Tellerup, der er kampagneleder hos Støt Brysterne.

“Når man får brystkræft, forandrer livet sig fra det ene øjeblik til det andet. Midt i alt det svære oplever mange heldigvis også, hvor stor betydning andre mennesker kan få – både dem, man allerede har omkring sig, og dem, man møder gennem sygdommen,” lyder det fra Dorte Tellerup i mailen, hvor hun tilføjer:

”Filmen fortæller den historie på en måde, vi synes både er ærlig og håbefuld. For Støt Brysterne handler selvfølgelig om at samle penge ind, men også om at vise, at ingen skal stå alene med brystkræft.”

Den nye brandfilm lanceres på digitale og sociale medier i disse dage og skal – ud over at skabe ekstra opmærksomhed om brystkræftsagen – også styrke den emotionelle tilknytning til Støt Brysterne frem mod årets mange forskellige fundraising-aktiviteter, oplyser parterne.

Herunder Støt Brysterne-løbet på søndag den 6. september, salg af brystkræftsløjfen og Pink Cup golfturnering til Nova-indsamlingen. 

Det hele kulminerer i uge 40 med ”Lyserød Lørdag” den 3. oktober, hvor frivillige, foreninger og virksomheder over hele landet samler ind til brystkræftsagen.

Filmen kommunikerer således ikke én bestemt fundraising-aktivitet, men fungerer som den emotionelle overligger for den periode, hvor danskerne møder Støt Brysterne på tværs af aktiviteter, partnerskaber og indsamlinger.

“Vi ønskede at lave en film om brystkræft, som ikke kun handler om sygdommen. For selv om sygdommen er årsagen til, at kvinderne mødes, handler filmen i sidste ende om, at nogle af de vigtigste venskaber i vores liv kan opstå på tidspunkter og af årsager, vi aldrig selv ville have valgt,” udtaler Nanna Gjerstrup i mailen og uddyber:

”I den her sammenhæng er det også dem, der giver håb langt hen ad vejen. Indsigten i sætningen “Jeg ville ønske, jeg aldrig havde mødt dig” er derfor det bærende element i hele filmen”. 

Se kampagnefilen herunder. Den er udviklet af Pong, produceret af Holly Ravioli og instrueret af Stefan Pflug.