Gyldendals B2B-division, Gyldendal Uddannelse skifter mediabureau-partner.
Det oplyses i en pressemeddelelse, hvoraf det fremgår, at forlagets valg er faldet på det blot halvandet år gamle mediabureau Calibrate.
”Vi har været på jagt efter en partner, som kan hjælpe os til en holistisk udvikling og optimering af vores marketingaktiviter på tværs af paid, owned og earned,” siger Linda Frøkjær, marketingchef for Gyldendal Uddannelse, i meddelelsen, og tilføjer:
”Vi har derfor lagt vægt på forretningsforståelse og på, at bureauets forskellige specialister spiller sammen i rådgivningen til os. Og så er det vigtigt for os gensidigt at spille med helt åbne kort over for vores partnere.”
Gyldendal Uddannelse, der leverer undervisningsmaterialer til bl.a. grundskolen, voksen- og videregående uddannelser, har tidligere benyttet Mindshare som mediabureau.
To nye bureauer på kort tid
Med valget af Calibrate på mediabureausiden er det anden gang ingen for et halvt års tid, at virksomheden vælger sig en ny bureaupartner.
I august fortalte forlaget således, at man havde taget hul på et nyt samarbejde med bureauet Sunrise.
Og hos Calibrate ser stifter, adm. direktør og partner, Heinrich Thomsen, nu frem til samarbejdet på mediafronten:
”Jeg er stolt over, at Gyldendal Uddannelse har valgt os til på vores forretningsforståelse, strategiske rådgivning og den tilgang, vi har til at skabe en fleksibel og effektiv hverdag,” siger han i meddelelsen:
”Det er, ud over vores objektivitet og transparens, en central del af den tilgang, som vi møder markedet med.”
Forventer nye ansættelser
Calibrate blev i MyImage Bureau 2022 af annoncørerne vurderet som det ”mest uvildige og transparente mediebureau”.
" Åbenheden, deres tilgang og deres værdier. Det har vi vægtet højt.Linda Frøkjær, marketingchef, Gyldendal Uddannelse
Og ifølge Linda Frøkjær har værdierne faktisk spillet ind på valget.
”Ikke så meget i den klassiske transparens-forstand i for forhold til køb af medier, da vi primært handler hos Google og Facebook. Men i forhold til den måde, vi arbejder sammen med dem på. Åbenheden, deres tilgang og deres værdier. Det har vi vægtet højt,” siger Linda Frøkjær.
Hos Calibrate siger Heinrich Thomsen, at også andre nye kunder er kommet til på det seneste.
Han kan dog ikke afsløre navnene på disse – men samlet betyder det, at man skal opruste:
”Tilgangen af en række kunder over de seneste måneder, altså ikke kun Gyldendal, betyder, at vi kommer til at øge medarbejderstaben med flere nye ansættelser over de kommende måneder.”
Gyldendals Uddannelses samarbejde med Calibrate er trådt i kraft.
