Stryhns lille viking kommer til live i nyt univers

Da den lille pige grædende kan høre sine forældre skændes voldsomt, sker der noget overraskende. Fra toppen af Stryhn’s-bakken popper en lille blå viking – fra Stryhn’s’ logo – op og følger efter hende.

På værelset finder vikingen en gaffel frem, som pludselig sprutter af en elektrisk ladning. Og med den finder han nummeret til Børnetelefonen frem på hendes mobil, imens han gemmer sig for hende.

Det er historien i den nyeste reklamefilm i et helt nyt univers fra Stryhns. Kampagnen skal sætte fokus på det samarbejde, som Stryhn’s Gruppen siden 2021 har haft med Børns Vilkår om at støtte Børnetelefonen økonomisk.

”Vi savnede et tættere link mellem Stryhn’s og Børnetelefonen. Derfor har vi valgt at aktivere den lille viking, som mange danskere kender, og få ham til at fremstå som en lille hjælper for børns hverdag,” siger Henriette Overgaard, der er marketingchef for Stryhn’s, og tilføjer:

”Vi går i markedet med en kampagne, der benhårdt har fokus på vores sponsorat af Børnetelefonen. Og så vækker vi vikingen til live, så den indtager en meget konkret rolle ved at få pigen i filmen til at tage fat i Børnetelefonen.”

Kampagnen kører i første omgang i danske biografer. Men det er langt fra det sidste, vi kommer til at se til den lille viking.

Det er planen, at kampagnen fra Stryhn’s også kommer til at køre på TV 2 Play med særligt fokus på skolernes start i august og igen omkring efterårsferien, siger Henriette Overgaard.

Men den lille viking skal også være en aktiv del af brandingen for Stryhn’s de næste år, lyder det.

”Vikingen skal være vores talsmand i mange år frem, så børn og børnefamilier lærer ham at kende, og han bliver en troværdig formidler. Pointen er, at han er et udtryk for, at vi kan hjælpe de mega pressede børnefamilier, så man kan komme igennem hverdagen uden at slå for mange knuder på sig selv,” siger Henriette Overgaard, som tilføjer:

”Den helt store grund til, at vi laver det her univers, er, at vi gerne vil tilføje værdi til vores mærke og hjælpe danskerne til at vælge Stryhn’s. En del af det er også i første omgang at styrke vores samarbejde med Børns Vilkår, hvor vi hjælper dem med at holde Børnetelefonen døgnåbent,” siger Henriette Overgaard.

Bag det nye kampagneunivers står det kreative bureau JRNY med den erfarne kreative Jakob Blom i spidsen. Filmen er produceret af produktionsselskabet Stonefire, imens den lille viking er designet og animeret af animationsselskabet Resetfilm.

Jakob Blom fortæller, at formålet med kampagnen er at skabe en stærkere forbindelse imellem Stryhn’s og virksomhedens samarbejde med Børns Vilkår.

”Vi lavede workshops og fandt ud af, at der er et værdimæssigt bånd imellem Stryhns og Børnetelefonen i form af tryghed, sikkerhed og tilgængelighed. Hvis alt andet glipper, så er begge dele altid en mulighed,” siger han.

”Og der er desværre mange børn, der er utrygge i deres liv og kommer fra hjem med voksne, der ikke kan finde ud af at være voksne. Det er en hård start på livet. Men samarbejdet mellem Stryhns og Børnetelefonen er en håndsrækning, når børn er utrygge. Og det er det, den lille viking viser,” siger Jakob Blom.

Henriette Overgaard fortæller, at Stryhn’s i sine analyser kan se, at danskerne har et stort kendskab til brandet.

Men netop leverpostej er et marked præget af hård konkurrence, og derfor er det strategiske mål for kampagnen differentiering – altså at få Stryhn’s til at skille sig mere ud i forbrugernes bevidsthed.

”Det vil vi øge. Vi er allerede på rette vej, men her gør vi især noget strategisk med samarbejdet. Og vi går endnu mere hardcore på det og brandet, så vi får fuld effekt af det,” siger Henriette Overgaard.

Hvorfor er netop det den strategisk rette vej at gå for jer?

”Det er vigtigt for os, fordi vi har haft en stor rolle for børnefamilier i mange år. Vi vil gerne give noget tilbage til dem og udbygge vores position i forhold til børn. Det handler om at skabe et tættere link til dem, så vi er relevante for dem,” siger hun.

”Og så er det også, fordi Børns Vilkår her netop er en partner, som vi kan se os selv i. Stryhs går hånd i hånd med hverdag og praktik. Og det samme gør Børnetelefonen. Der er også mange af deres henvendelser, der handler om kærestesorger, konflikter med forældre, eller at man ikke kan lide at klæde om i gymnastik. Helt almindelige hverdagsproblemer,” siger Henriette Overgaard.

Du kan se den nye kampagnefilm fra Stryhn’s herunder: