“Oh, you thought it was just burgers and fries?”
Sådan starter det nye musiknummer, der er grundpillen i kampagnen ’Var der nogen, der sagde?’– for Just Eat, der netop er udkommet i Danmark.
Ordene rappes insisterende af amerikanske Latto, inden landsmanden Christina Aguilera stempler ind med sin karakteristiske højoktane vokal på den 60 sekunder lange musikvideo ’Did Somebody Say HipOpera’.
”Kampagnen og nummeret markerer Just Eats nye strategi og vores nye rejse, hvor det handler om, at vi ikke kun tilbyder vores kunder takeaway, men også dagligvarer og alt muligt andet,” siger Ann-Sophie Adamsen, der er landedirektør for Just Eat Danmark.
Ann-Sophie Adamsen er selv meget begejstret for den nye kampagne, og hun er ikke er i tvivl om, at Latto og Aguilera-tracket har hit-kvalitet.
”Jeg er selv helt vild med den sang, og jeg håber, at andre har det på samme måde, og nummeret kommer ud og lever organisk,” siger hun og tilføjer:
”Jeg synes, de kampagner, Just Eat har lanceret de senere år, har været super fede, men denne kan bare noget helt andet. Og allerede nu kan vi se, at folk tager den til sig på en anden måde. Nummeret vinder virkelig indpas.”
Kreativt bureau bag kampagnen er McCann London.
Symbolsk genre-mix
Tidligere har superstjerner som Snoop Dogg – hvis nummer David Asmussen, der er kreativ direktør hos Marketsquare, var svært begejstret for – og Katy Perry været vokale ambassadører for Just Eat. Men det er første gang, at brandet vælger at bruge to artister til én kampagne.
Og ifølge Ann-Sophie Adamsen skal den umage musikalske duo, der tilsammen har 54,3 mio. månedlige lyttere bare på Spotify, hjælpe Just Eat i forhold til at ramme to målgrupper på én gang.
”Hvor Christina Aguilera har en nostalgisk position og er en global stjerne, der rammer det moderne købesegment på 35+, så apellerer Latto til den unge Gen Z. Så vi kombinerer innovativt to forskellige musikuniverser og rammer to forskellige målgrupper med én kampagne.”
Landedirektøren tilføjer:
”Så det er en helt bevidst modsætning, fordi vi vil styrke de to forskellige segmenter i forhold til kendskabsgrad og brugen af vores brand på én og samme tid.”
Just Eat udvider sortiment
Med ’Var der nogen, der sagde?’-kampagnen ’ er det første gang, at Just Eat benytter sig af en dansk version af deres ’Did somebody say Just Eat?’
”Med kampagnen siger vi: Prøv at høre her, vi er andet end burger og pomfritter – og vi opererer super hurtigt. I Danmark har vi f.eks. øget både vores udvalg af takeaway, men også andre madvarer, med mange hundrede nye restauranter over de sidste seks måneder.”
Ifølge meddelelsen har Just Eat det seneste år således udvidet med adskillige nye partnerskaber såsom Jagger, Ismageriet, Eden Jaxx og WeDo.
”Hvis du f.eks. er kunde i København, så er billedet og udvalget i dag helt andet i forhold til, hvordan det så ud i starten af året. Så der sker virkelig noget, og det er denne kampagne med til understrege,” siger Ann-Sophie Adamsen.
Investering skal øge awareness
I forhold til den nye kampagnes vigtigste KPI’er siger hun:
”Når man investerer så signifikant i en kampagne, har vi jo selvfølgelig en lang række awareness-KPI’er. Så det er et overordnet mål at styrke vores Top of mind-awareness, men også at gøre kunderne opmærksomme på hele den transformation, som brandet er ved at tage imod at være andet end takeaway.”
Hos Just Eat vil man måle effekten af kampagnen i flere segmenter.
”Det er klart, at når vi kombinerer to så forskellige performere, som også appellerer til to forskellige mål, så måler vi både på udviklingen i de købestærkeste segmenter, som kender os fra vores legacy position, men også vores position hos de yngre forbrugere, som vi håber at styrke,” siger Ann-Sophie Adamsen.
Nu er Latto jo ikke så stor på det danske marked som f.eks. det amerikanske. Er der ikke risiko for, at kampagnen derfor ikke apellerer til danske Gen-Z’s?
”Vi tager gerne et intelligent sats på kunstnere, der inspirerer os musikalsk.”
Kampagne med lang levetid
Ifølge Ann-Sophie Adamsen er der ikke sat en specifik tidsramme på kampagnens løbetid, men hun forventer, den vil have lang levetid.
”Nummeret bliver vores genkendelses-parameter det næste lange stykke tid. Ligesom Snoop Dogg og Katy Perry også har været det.”
Hun er overbevist om, at konstellationen af Latto og Christina Aquilera, vil tage kegler.
”Jeg håber og forventer virkelig, at det bliver en virkelig stærk og succesfuld kampagne, som både indvarsler vores nye strategi og kan leve længe,” siger hun.
Du kan se den nye kampagnefilm herunder:
