Med 13 printannoncer i gårsdagens Børsen og tilsvarende 13 styk i dagens Jyllands-Posten er Sydbank gået ind i den valgkamp, der blæses i gang om ganske kort tid.
Ikke fordi banken pludselig vil være politisk eller vælger side, men for at tale ind i og understøtte sin position som ”Danmarks Erhvervsbank”, forklarer Sydbanks marketingdirektør, Mads Strib Sørensen i et interview med mediet Markedsføring.
Kampagnen bygger på citater fra partiprogrammerne og på, hvad de enkelte partier skriver på deres hjemmesider om deres erhvervspolitik.
Overskrifterne i annoncerne er for eksempel: ”Vi er enige med SF” eller ”Helt rigtigt, Venstre” og afmeldingen i bunden af annoncen ”Rygraden af danske erhvervsliv har brug for politikere, der forstår og støtter dem. Vi er banken”.
”Vi vil gerne opnå, at erhvervslivet og erhvervslivets vilkår bliver et tema i valgkampen. Det ville være dejligt, hvis vi kunne være med til at skubbe lidt til det,” siger han og tilføjer:
”Derudover er målet selvfølgelig også, at virksomhederne får øjnene op for, at Sydbank har deres ryg, så de får lyst til at tale med os. Og til dem, der allerede er kunder, at de bliver bekræftet i deres valg. Så vi taler til både politikerne og erhvervslivet med kampagnen.”
Alle er med. Næsten
At kampagnen kommer nu, er naturligvis helt bevidst.
”Når der så kommer en så stor samfundsbegivenhed som et valg, så må vi også se på, hvordan vi i sådan en kontekst kan tale ind i erhvervslivet og understøtte den position og den rolle, som vi har.”
Men Sydbank-direktøren er helt med på, at det kan være en smule kontroversielt for en bank at gå ud med en kampagne som denne.
”Der er da nok ingen tvivl om, at de overskrifter, vi har leget med, sætter tingene lidt på spidsen. Normalt går vi i en stor bue uden om politik, og det tror jeg også, vi kommer til fremadrettet. Men vi synes, vi har ramt noget her, som formår at være apolitisk,” siger Mads Strib Sørensen og tilføjer:
”Men det er en del af grebet, at vi gerne vil have folk til at spærre øjnene op.”
Han understreger, at man meget bevidst har taget alle de partier med, som kommer til at være en del af valgkampen for ikke at favorisere nogen.
" Gimmicken i det her er print. Det er også derfor, vi har valgt en markant indrykning af rigtig mange annoncer i én avis ad gangen.Mads Strib Sørensen, marketingdirektør, Sydbank
Et enkelt parti, Frie Grønne, er dog ikke med, da man ifølge Mads Strib Sørensen ikke har kunnet finde offentlig tilgængelig information om deres erhvervspolitik.
Print i store mængder
Kampagnen er udviklet og eksekveret inhouse, mens bankens mediebureau Orchestra, har hjulpet med indrykninger af de mange annoncer.
Og det er stort set kun print, der har været i spil.
Artiklen fortsætter under billedet.
”Gimmicken i det her er print. Det er også derfor, vi har valgt en markant indrykning af rigtig mange annoncer i én avis ad gangen. Vi synes, det kunne skabe en wow-effekt, og samtidig kunne vi få alle partier med i samme kommunikation. Så derfor har vi valgt ikke at sprede dem ud over flere kanaler,” siger Mads Strib Sørensen.
Der kommer ifølge Sydbank-direktøren dog nok også ”lidt digitalt”, primært på de sociale medier.
”Men det er altovervejende printmediet, som vi har bruger på en ny måde.”
Hvor stor er investeringen i kampagnen?
“Det har jeg ikke lyst til at sige så meget om, men medierne har lavet en god pris til os. Det er ikke så tit, de sælger så mange annoncer til en enkelt kunde på én gang.”
