Syret McD-kampagne sætter bearnaise-hit på menuen igen

Bizarre pastelfarve-klædte dobbeltgængere og en kvinde, der flyver afsted i en stol, båret af 800 duer.

Det er ikke de mest almindelige figurer, man møder i ny kampagne fra McDonald’s, der lige nu markerer, at kæden sender en ny variant af ”Homestyle Bearnaise” på markedet igen.

Kampagnen har premiere tirsdag den 22. oktober, oplyser kædens mangeårige kreative bureau, Nord DDB, i en mail til Markedsføring.

Og det nye univers bygger videre på det faktum, at kædens første bearnaiseburger – som for fire år siden blev udviklet i samarbejde med Michelin-kokken Paul Cunningham – i den grad tog Danmark med storm.

Den historie kan du læse meget mere om her.

“Den originale Homestyle Bearnaise blev udsolgt. Hvilket er ret unikt for McDonald’s. Udover det har den konstant været ønsket tilbage af danskerne, lige siden den blev taget af menuen,” lyder det fra Thomas Johansen, head of marketing i Food Folk Danmark, der ejer McDonald’s i Danmark, i mailen.

Han tilføjer:

”Derfor sætter vi igen en bearnaiseburger på menuen, og vi introducerer den lidt anderledes, end vi plejer. Det føler vi, at vi er lykkes godt med.” 

Hvor historien om den første Homestyle Bearnaise var bygget op omkring Paul Cunningham, hvilket blev et varemærke for de senere Homestyle-burgere, udviklet af andre kendte kokke, så er den nye kommunikation grebet anderledes an.

Kampagnen består af to hero film og en social kampagne, og idéen er kort fortalt, at burgeren stjæler opmærksomheden – ligegyldigt hvad man sætter ved siden af den.

Selv beskriver Nord DDB i mailen kampagnens tone of voice som ”deadpan og med afsæt i den der ”Undskyld-jeg-spørger-meeeeeen…”-situation”, som man forventer, at de fleste danskere vil genkende.

“Vi har taget udgangspunkt i indsigten om, at man nogle gange bare ser noget, der er så vildt og overraskende, at man ikke kan lade være med at spørge ind til det,” lyder det i mailen fra Peter Conlan, senior kreativ på Nord DDB, og han tilføjer:

”Og så har vi forsøgt at maxe ud med nogle overraskende og quirky situationer, for at understrege, at Homestyle Bearnaise stjæler opmærksomheden.”

Hvordan arbejder man kreativt med at holde et koncept som Homestyle friskt, efter at det har kørt i flere år?

”Nu er det første gang i noget tid, at vi laver en Homestyle-kampagne uden en gourmet kok, så derfor var der brug for at kigge lidt væk fra gourmetverdenen og gå i en retning, som netop kunne sikre, at det føltes som noget friskt fra McDonald’s,” skriver Tim Fremmich Andresen, der er kreativ direktør og partner på Nord DDB, i et opfølgende mailsvar, og tilføjer:

”Forhåbentlig vil danskerne se kampagnen og blive lige så overraskede over, at det handler om en Homestyle Bearnaise, som karaktererne i filmene.”

Kampagnen der skal køre på TV, online, bio og SoMe, er instrueret af norske Torstein Bjørklund og produceret af Klub Moderne i samarbejde med Nord DDB’s in-house produktionsselskab Spoiled Productions.

Og Torstein Bjørklund, der på det seneste også har instrueret for Hjerteforeningen, TrygFonden og Podimo, var hurtig til at se potentialet, lyder det i mailen fra Mads Schmidt, senior kreativ på Nord DDB.

“For at selve twistet til sidst – altså præmissen om, at Homestyle Bearnaise stjæler opmærksomheden – skulle virke, så skulle man som seer gerne falde lige så meget i, som det virker til, at hovedpersonerne gør. Det var Torstein både hurtig til at forstå og arbejde med – og det passede godt til hans humor.”

Se de to nye kampagnefilm herunder.