”Fire strømper uden fod, en tomat så rød som blod, og en gammel gulerod. Kan du få – for 1 krone.”
Den ikoniske børnesang fra DR’s Jullerup Færgeby, der første gang blev sendt på TV i 1974, får nu en ’revival’ i en ny kampagne fra Forbrugerrådet Tænk Kemi og det kreative bureau Pong.
Kampagnen med titlen ”Kemi for 1 krone” går i luften i dag, tirsdag den 6. maj, oplyser bureauet i en mail til Markedsføring.
Målet er at gøre danskerne opmærksomme på risikoen for ulovlig kemi, når de køber billige produkter på online-handelsplatforme uden for EU – som Temu, Amazon, Shein, AliExpress og Wish.
”I længere tid har vi og myndighederne advaret mod at købe varer på online platforme som Temu og Shein, og med denne kampagne vil vi på en kreativ måde vise bagsiden af medaljen på de vilde tilbud på varer, som ofte indeholder skadelig kemi,” skriver konstitueret projektchef Christel Søgaard Kirkeby fra Tænk i mailen og tilføjer:
”Det synes vi, kampagnen med den klassiske sang ”Ka’ du få for 1 krone” på humoristisk vis understreger. At alle de gode tilbud er nok lidt for godt til at være sandt. Det kan godt være, at du kan købe et produkt helt ned til 1 krone, men der er ingen grænser for, hvad du får med i købet af farlig kemi”.
Artiklen fortsætter under billedet.
Fandt varerne i virkeligheden
I kampagnens herofilm synger søde børnestemmer ubekymret om alt det, man kan købe for 1 krone – ganske som man i dag kan købe alverdens ting for meget få penge på udenlandske handelsplatforme.
Bag udviklingen står de to creative directors på Pong, Kristel Krøier og Nanna Gjerstrup, og om selve udviklingen af idéen skriver Kristel Krøier:
“Den kreative idé opstod, da Nanna og jeg grinede lidt af, at børnesangen ‘Fire strømper uden fod’ fra DR’s Jullerup Færgeby på mystisk vis passer utrolig godt til den følelse, man har, når man shopper tankeløst rundt på for eksempel Temu.”
" Med en forholdsvis reklameresistent målgruppe som de helt unge vidste vi, at vi måtte bryde billedet visuelt med et distinkt univers.Nanna Gjerstrup, creative director, Pong
For sangen kunne lige så godt handle om alt det overflødige bras, man kan købe for 1 krone, eller i hvert fald billigt, i kinesiske online shops, tilføjer hun.
”Da vi så prøvede det af, ja så kunne vi rent faktisk finde samtlige varer, der synges om i sangen, på for eksempel Amazon, Wish osv. Derfor endte vi med at præsentere en film, hvor sangen kører som lydspor, samtidig med, at vi viser unge, der køber og unboxer præcis de ting, der synges om. Idiotiske varer fulde af kemi, som giver udslæt og kløe”.
”Britney-møder-Miami Vice-look”
Om det særlige visuelle udtryk i filmen, skriver Nanna Gjerstrup.
Store mængder farlig kemi
Forbrugerrådet Tænk Kemi har siden 2019 testet i alt 148 produkter fra handelsplatforme uden for EU, herunder smykker, kosmetik, tøj og legetøj, for uønsket kemi. En ny optælling på tværs af 9 forskellige tests viser, at knap halvdelen af produkterne fra handelsplatforme som Temu, Shein og Amazon indeholder ulovlig kemi af forskellig art.
Kilde: Forbrugerrådet Tænk Kemi
”Med en forholdsvis reklameresistent målgruppe som de helt unge vidste vi, at vi måtte bryde billedet visuelt med et distinkt univers. Heldigvis kunne vi finde hjælp i den 90’er/00’er trend, der virkelig bliver dyrket hos målgruppen,” udtaler hun i mailen og tilføjer:
”Det kombinerede vi med det gode gamle TV shop-format for at kunne portrættere de mange åndssvage produkter helt karikeret. Det endte ud i et Britney-møder-Miami Vice-look, som vi virkelig synes fungerer – og som vi ikke kunne have lavet uden dygtige set designer Veronika Bech og instruktør Laura Amstrup.”
Kampagnen kører på TikTok, Meta og YouTube – og Forbrugerrådet Tænk vil desuden i løbet af kampagneperioden lancere test af produkter, der er købt uden for EU på forskellige handelsplatform.
Se kampagnefilmen, som Fern har produceret, herunder.
