Efter sommer-OL 2024 åbnede fredag, har mange brands skruet op for deres marketingindsats i forbindelse med legene.
Men nu får Google massiv kritik fra flere fronter for deres Google OL-kampagne ’Dear Sidney’, der kører på nationalt tv i USA, skriver Adage.
OL-kampagnen reklamerer for virksomhedens AI-værktøj Gemini. I kampagnefilmen følger man en far og datter, hvor sidstnævnte er stor fan af den amerikanske løber Sydney McLaughlin-Levrone.
Med Geminis hjælp forfatter faderen, på sin datters vegne, ud fra et række stikord et brev til den olympiske atlet. Og det er denne brug af AI, der nu får folk på nettet til at fare i flint, fordi mange mener, at AI ikke skal overtage meningsfulde opgaver som et forfatte et brev til sit idol.
“Alt ved præmissen i denne reklame får mit blod til at koge,” skriver brand-marketing eksperten Shelly Palmer i et længere skriv med titlen ’Why Google’s “Dear Sydney” Ad Makes Me Want to Scream’ på sin blog.
Du kan se ’Dear Sidney’-filmen nedenfor – artiklen fortsætter efter filmen.
Flere profiler fra reklameindustrien sammenligner ’Dear Sidney’-kampagnen med Apples ’Crush’-kampagne for deres seneste Ipad Pro, der tidligere i år fik sønderlemmende kritik – også af danske brancheprofiler her i mediet Markedsføring – og blev kaldt ’tonedøv’ af mange.
Her skriver den tidligere bureauprofil Michael J. Miraflor på X blandt andet:
For at se indholdet skal du acceptere cookies.
Opdater dine indstillingerThe Apple iPad commercial and the Google Gemini AI commercial are different versions of the same thing.
— Michael J. Miraflor (@michaelmiraflor) July 29, 2024
They both give the same feeling that something is very off, a sort of tone-deafness to the valid concerns and fears of the majority.
Both spots developed in-house. pic.twitter.com/G2JaNgLUqT
En talsmand fra Google forsvarer over for Adage kampagnen med følgende udtalelse:
“Vi tror, at kunstig intelligens kan være et fantastisk værktøj til at forbedre menneskelig kreativitet, men aldrig at det kan erstatte det.”
Udtalelsen til Adage fortsætter:
“Vores mål var at skabe en autentisk historie, der fejrer Team USA. Den viser en løbe-entusiast fra det virkelige liv og hendes far og har til formål at vise, hvordan Gemini-appen kan agere udgangspunkt, tankestarter eller et tidligt udkast for nogen, der leder efter ideer til deres forfatterskab.”
Siden kritikken af ’Dear Sidney’ er kommentarfunktionen på Youtube tilsyneladende blevet fjernet under kampagnevideoen.
