Hvis du ser en lyserød bus trille rundt i København med ordene Squid Game skriblet over siden, skal du ikke være nervøs for, at et par maskerede, bevæbnede vagter hiver dig med, tvinger dig i et grønt joggingsæt og kaster dig ud i et dødbringende spil om millioner.
Det er nemlig bare en ny brandingkampagne for Telmore og Netflix, der skal promovere streaming-gigantens seneste sæson af den sydkoreanske serie Squid Game. Og hjælpe til at sætte lighedstegn mellem Telmore og “underholdning”.
Det fortæller teleselskabets marketingchef, Torsten Becker Christensen.
“Det er fortællingen om, at Telmore er underholdning, som vi ønsker at tydeliggøre med denne film. Vi flekser musklerne lidt og viser, at underholdning og streaming, det får du ikke bedre på markedet lige nu. Og jeg er sikker på, at hvis deltagerne bestod af vores spokesperson i mod nogle gule bamser, en gammel dame og nogle østers, så vandt vi nok det spil,” siger Torsten Becker Christensen med slet skjult hentydning til maskotterne for konkurrenterne CBB Mobil, Telenor og Oister.
Se kampagnefilmen herunder, artiklen fortsætter efter.
Brandingkampagnen består af en film, der rulles ud på sociale medier, i biografen, display-reklamer, OOH, og så kommer flere folierede busser til at køre rundt i København henover julen. Som en ekstra gimmick kan man ringe til nummeret, der står på visitkortet i kampagnefilmen.
“Med content som dette viser Telmore også, at vi stadig ikke er som alle andre telebrands, men laver ting, der skiller sig ud og overrasker. Og det er noget, der arbejdes på dagligt – at skille sig ud,” siger marketingchefen.
Ikke enestående
Det er ikke første gang, at Telmore og Netflix samarbejder. Det gjorde de også, da femte sæson af serien Papirhuset skulle lanceres i Danmark, og resultaterne af den kampagne lagde grundstenene til et videre samarbejde, siger Torsten Becker Christensen.
“Det er fedt at lave disse samarbejder med Netflix, som giver os lov til at blive en del af deres univers og brand. Og så er det klart, at når man kører en kæmpestor lyserød bus rundt i København med Squid Game-vagter med guns, så skaber det noget opmærksomhed,” siger han.
Marketingchefen fortæller, at flere hundrede forbipasserende hev deres telefoner frem, da man optog reklamen for Squid Game, og det førte til eksponering på den kendte influencer Anders Hemmingsens profil.
“Idéen opstod som del af en intern kreativ brainstorm, som vi formåede at eksekvere i tæt samarbejde med Netflix. Så vi ønsker især awareness omkring, hvad vi er for et brand, men også gøre opmærksom på, at vores nuværende og kommende kunder er eller er på vej det rette sted”, siger Torsten Becker Christensen.
Hvordan balancerer I Netflix’ brand og Telmores identitet i kampagnen?
“Jamen det er også en udfordring ind imellem, for der kan komme masser af ideer, men det er ikke alle, som tilgodeser begge parter lige meget. Især ikke når man springer ind i et univers som dette. Men jeg synes, vi formår at balancere det rigtig fint med den markante placering af bussen og dens farve,” siger Telmores marketingchef.
Var der nogen særlige udfordringer i at skulle arbejde med et så genkendeligt og globalt brand som Squid Game?
“Der er altid masser af udfordringer, da rettighedshaverne jo er stolte af deres univers og serie. Men Netflix har været en virkelig fed partner, som har løst tingene hurtigt. Og selvfølgelig også sagt til, når vi løb helt over for rødt.”
Torsten Becker Christensen fortæller videre, at man ikke kommer til at lave en stor måling på brandparametre modsat andre kampagner. I stedet handler det om at give “ekstra vitalitet” til Telmore-brandet.
“Man bliver ligesom noget mere end tale og data, og noget som folk gerne vil være en del af. Et ekstra lag af særpræg kan man sige. Og så bliver julen jo lyserød i år. Og dødsensfarlig – Squid Game er i København,” siger han og tilføjer:
“Det svære har ligget i balancen mellem Netflix og Telmore – altså hvem er afsenderen – og det synes jeg at begge parter er sluppet virkelig godt afsted med, og visuelt får bus, farve og logo masser af airtime med en sublim afmelding, som gør det helt klart, hvor man køber sit næste mobilabonnement med streaming.”
Idé og historie i kampagnen er udviklet internt af Telmore, imens man har fået hjælp til at eksekvere kampagnen fra Drum. Filmen er produceret af Vinia Media.
