AI er de senere år blevet en større del af mange bureauer og virksomheders arbejdsprocesser.
I denne serie sætter brancheprofiler ord på deres konkrete erfaringer og udfordringer med AI indtil videre.
I dette tredje indspark i serien spørger Markedsføring Thorkild Bjerre, der er creative director og partner i Mencsh om AI-erfaringerne, man indtil videre har gjort sig hos det kreative bureau.
Hvad er de vigtigste resultater eller effekter, du har set indtil nu?
”AI har først og fremmest accelereret arbejdsprocessen. Ikke nødvendigvis på tid, men på æstetik. Et konkret eksempel er kreative oplæg. Hvor vi før viste skitser eller referencer, kan vi i dag præsentere visuelle eksekveringer, der ligner færdige produktioner.”
”Det betyder, at man som kreativ investerer mere tid tidligere i processen for at skabe en højere finishgrad. Risikoen er så, at idéfasen, som egentlig handler om at finde retning, for hurtigt kommer til at handle om at levere et færdigt udtryk. Det er en ny balance, vi er meget opmærksomme på.”
Hvor har AI kunne hjælpe jer – og dig – allermest indtil nu hos Mensch?
”Som visuelt værktøj og som konceptuel sparringspartner. På Mensch eksperimenterer vi løbende. Sidste år producerede vi en 100 procent AI-genereret film. Resultatet blev stærkt, men processen var også krævende.”
”I min hverdag har AI især fundet sin plads i de tidlige faser af et projekt. Til at visualisere idéer hurtigt, teste retninger og få kvalificeret modspil på tekst og struktur. Det gør mine arbejdsprocesser mere smidige og bringer mig tættere på hele den kreative proces.”
Hvad har været sværest at få til at fungere mht. AI?
”Min tilgang er at være nysgerrig og prøve mig frem. Jeg tester forskellige værktøjer og integrerer dem løbende i mit workflow. Det gør udviklingen mere flydende og mindre frustrerende.”
”Jeg følger især udviklingen inden for filmproduktion. Film er fortsat det stærkeste medie, når vi arbejder med storytelling – men historisk også det mest omkostningstunge.”
Hvor ser du størst fremtidigt potentiale i forhold til AI?
”Hvis AI kan demokratisere filmproduktion uden at udvande kvaliteten, åbner det for helt nye muligheder og for at tænke filmidéer meget større. Det føles, som om det snart kun er fantasien, der sætter grænsen. Det må tiden vise.”
Hvordan påvirker jeres brug af AI samarbejdet med kunder?
”Nok mest i visualiseringen af vores idéer, hvor kunderne har mulighed for at vurdere et mere færdigt produkt end før. Det hjælper dem med at træffe de rigtige beslutninger, fordi de ikke kun skal forestille sig, hvordan løsningen kan blive, men rent faktisk kan se den.”
”Vi er altid meget ærlige om, hvor og hvornår vi bruger AI. Men jeg fornemmer, at det, der betyder mest for kunderne, er vores idéer og anbefalinger – og mindre, hvordan vi er kommet frem til dem.”
”Vores vigtigste opgave er at definere en retning for kunden: en kreativ vision, en strategisk fortælling og en rød tråd. Her spiller AI ikke en central rolle i relationen mellem bureau og kunde – i hvert fald ikke endnu.”
Forventer du, at AI kommer til at betyde mere eller mindre for Mensch her i 2026?
”Mere. Uden tvivl. Men hvor meget ved jeg ikke. AI gør os hurtigere og mere produktive. Men vores arbejde handler ikke kun om at skabe idéer. Det handler om at vælge de rigtige.”
”Når AI kan generere 100 forslag på 10 sekunder, bliver evnen til at kuratere, prioritere og skabe sammenhæng afgørende. Det betyder, at enkeltstående idéer bliver mindre værd, og dømmekraft bliver mere værd.”
”Hvilken rolle, AI kommer til at spille i den kontekst, afhænger af, hvor hurtigt udviklingen går. Men i sidste ende skal nogen tage ansvar for de kreative valg – og her er menneskelig intuition stadig det bedste værktøj, vi har.”
