Det uperfekte og det emotionelle vinder frem hos forbrugerne i 2026.
Sådan lyder konklusionen i TikToks årlige trendrapport, der ser på, hvad brugerne af platformen faktisk reagerer bedst på.
“For brands på TikTok betyder det, at tiden med passivt forbrug er forbi. Marketeers skal have fingeren på pulsen på kulturelle bevægelser og deltage, imens det sker,” udtaler Sofia Hernandez, der er global head of business marketing hos TikTok i rapporten.
TikTok udpeger i rapporten tre centrale tendenser for 2026:
1. Curiosity Detours
2. Emotional ROI
3. Reali-TEA
Reali-TEA, lyder det fra TikTok, peger på, at forbrugerne gerne vil spejle sig i og forholde sig til virkeligheden.
“Brands, der hjælper publikum med at navigere i livets kaos sammen, optjener ægte loyalitet,” lyder det i rapporten.
Trenden Curiosity Detours beskriver TikTok som, at brands skal hjælpe forbrugerne med at opdage og finde nye ting, der overrasker dem digitalt.
“Vores brugere kommer med et klart mål, men de bliver mødt af så mange nysgerrige, troværdige og overraskende svar, at det leder til nye opdagelser,” skriver TikTok.
Og Emotional ROI er et udtryk for, at forbrugerne ikke kun vægter pris, når de træffer deres købsbeslutning.
“Forbrugere redefinerer, hvad der er centralt. Ikke pris, men mening, glæde og følelsen af at høre til. Annoncører skal vise, at deres brand leverer ægte værdi hver dag. Om det er ved et emotionelt payoff eller følelsen af at høre til et fællesskab.”
Du kan selv dykke endnu længere ned i TikToks trendrapport her.
