Tre af verdens største tech-firmaer sidder på halvdelen af det globale annoncemarked, hvor Kina ikke tælles med, skriver erhvervsmediet Financial Times med henvisning til en rapport fra bureaugruppen GroupM.
Samtidig oplever traditionelle offline medier nedgang på reklamefronten. Historien er den samme gamle traver, men kløften er gravet dybere under pandemien, der har accelereret branchens digitale transformation.
Det kommer næppe som nogen overraskelse, at det drejer sig om mastodonterne Alphabet (Googles moderselskab), Meta (den nyligt omdøbte ejer af blandt andet Facebook og Instagram) og Amazon.
Tilsammen har treenigheden fordoblet deres andel af reklameindtægter i de sidste fem år. Stigningen sker på trods af flere skandalesager, spørgsmål privatlivets beskyttelse og verdens ledere, der varsler et opgør med Big Tech.
Nyhedsmedier styrtdykker
GroupM’s rapport sætter også tal på den globale reklameindustri. Ifølge rapporten genereres der i år 5.674 milliarder danske kroner i indtægter. Industriens indtægter er steget med næsten 20 procent siden 2019.
Af de mange milliarder udgør den digitale reklameindustri over 3.000 milliarder danske kroner. Og her estimeres det så, at Alphabet, Meta og Amazon sidder på mellem 80 og 90 procent.
Anderledes ser det ud hos nyhedsmedier og magasiner, der fortsætter med at styrtdykke.
Hos de to traditionelle medier ser man reklameindtægterne falde med 27 procent i forhold til 2019. Og aviserne sidder nu på forsvindende fire procent af markedet. Det tal var 15 procent for syv år siden.
På samme er biograferne hårdt ramt. I en tid, hvor restriktioner har ladet det store lærred støve til, er 73 procent af indtægterne forsvundet.
Og intet tyder på at Facebooks whistleblowers, Margrethe Vestager eller omikron kan vende tendenserne. Brian Wieser, global president for business intelligence hos GroupM, siger nemlig ifølge Financial Times, at den overordnede reklameindustri vil blive ved med at udvide sig næste år. Stadig med den digitale del i førertrøjen.
