Badesikkerhed er nærmest pr. definition en alvorlig sag. Men en ny kampagne fra TrygFonden om emnet vover alligevel at bevæge sig ind i humorens univers.
Det er Make, der står bag kampagnen, og om briefen skriver bureauet i en mail til Markedsføring, at den i korte træk lød som føler:
”TrygFonden Kystlivredning er hvert år til stede på mere end 30 strande over hele landet. Her oplever livredderne, at særligt tre ting giver danskerne udfordringer ved vandet: Fralandsvind, revlehuller og mobiltelefoner, der stjæler forældres fokus, når børnene bader.”
Dertil var det vigtigt for TrygFonden, at kampagnen ikke skulle føles som en løftet pegefinger.
”Strategisk har vi ændret retning og udfordret os selv i forhold til også at kunne bruge humor som greb til at kommunikere et ellers alvorligt emne,” udtaler senior kampagneleder Nis Andersen fra TrygFonden og tilføjer:
”Det har været spændende at lande et sted, hvor folk forhåbentlig får et smil på læben og samtidig reflekterer over deres egen adfærd ved vandet.”
Vil man have drama på stranden?
Den nye kampagne, der har premiere i dag, fredag den 26. juni, sætter fokus på badesikkerhed ved at tease for tre opdigtede spillefilmsdramaer ”Fralandsvinden”, Revlehullet” og ”Mobilen”.
Og fra bureauets side var det vigtigt at finde det rette kreative greb, lyder det fra Peter Hellmers, der er senior copywriter på Make.
”TrygFonden har rigtig meget på hjertet, når det kommer til badesikkerhed – så vi havde brug for et greb, hvor vi både kunne underholde og levere en masse viden fra første sekund.”
" De nye film er forankret i vores faglighed, og komplementerer med glimt i øjet alt det, vi allerede gør.René Højer, projektchef i TrygFonden
Agnete Glendrup, der er senior art director på bureauet uddyber:
“Det sidste, man har lyst til på stranden, er drama, og det spiller vi på i de her tre filmdramatrailere, hvor karaktererne er usædvanligt engagerede i strandviden.”
Drama-grebet gennemsyrer alle dele af kampagnen – fra de korte filmtrailerformater til længere, uddybende film med TrygFondens livreddere, som også er en del af kampagnen.
Og så er der endda mulighed for at få en dramatisk opsang af filmkaraktererne, hvis man ikke husker at tage ’strandquizzen’, der også er en del af kampagnen.
Instruktør med tidligt i processen
Filmene til TrygFondens nye kampagne er produceret af Klub Moderne og instrueret af Christoffer Prisholm, der blev involveret tidligt i processen.
”Christoffer kom på banen allerede, mens kampagnen var på tegnebrættet – på den måde sikrede vi, at alle trak i samme retning, og det hjalp os til at lave nogle virkelig effektive optagelser med øje for medier og formater,” udtaler Karina Holm Henriksen, der er partner og marketing & communications director på Make.
Og ifølge projektchef i TrygFonden, René Højer, er den nye kampagne – med rødder i 25 års kommunikation om badesikkerhed – lige som den skal være.
”De nye film er forankret i vores faglighed, og komplementerer med glimt i øjet alt det, vi allerede gør. Jeg håber, kampagnen kommer til at løfte danskernes viden, så sommerens badeture bliver hyggelige og helt uden drama,” udtaler han i mailen.
Kampagnen kører i biografen, på radiospots og i sociale medier fra i dag, fredag den 26. juni, og otte uger frem – svarende til den periode, hvor TrygFonden er aktive og til stede på de danske strande.
Se de tre kampagnefilm – Fralandsvind, Revlehul og Mobilen – herunder.
