Da Markedsføring sidst skrev om TrygFondens nye platform ‘At være der for hinanden‘, var fonden stadig på jagt efter det bureau, der skulle være kreativ partner på satsningen.
Nu er valget faldet på GernerKofoed, oplyser TrygFonden i en pressemeddelelse.
Det fire år gamle bureau bliver således kreativt leadbureau på platformen, der ifølge TrygFonden skal danne ramme om fremtidige kampagner og aktiveringer med fokus på de små øjeblikke, hvor mennesker vælger at være der for hinanden.
Fysisk rum blev afgørende
Ifølge TrygFonden var det især bureauets tilgang til opgaven, der blev afgørende for, at valget faldt på GernerKofoed.
”Allerede til første møde viste de en stor forståelse for platformen, og deres strategiske take på opgaven føltes både udfordrende og som den helt rigtige vej for os. Og så var kemien og energien i rummet bare god,” skriver Signe Villumsen, kampagneleder hos TrygFonden, til Markedsføring.
Et vigtigt kriterium var også, at bureauet har erfaring med idéer, der lever uden for de klassiske kampagneflader.
”Vi vil gerne udkomme der, hvor mennesker mødes. Og det er ofte i et fysisk rum. Derfor var det vigtigt for os at finde et bureau, der kunne se muligheder i det,” siger Nis Vording Andersen, der også er kampagneleder hos TrygFonden.
Ifølge ham gav det pluspoint, at GernerKofoed tidligere har arbejdet med løsninger i det fysiske rum for kunder som Radio4, Gadejuristen og for nylig stod de bag for en kampagne for fagbladet Ingeniøren.
Skal give platformen kreativt liv
Ifølge TrygFonden skal GernerKofoed i det nye setup ikke bare udvikle egne idéer, men være med til at forme, hvor og hvordan platformen lever ude i verden.
”GernerKofoed skal give platformen kreativt liv og udfordre os i forhold til, hvor og hvordan vi kan udkomme,” siger Nis Vording Andersen.
Hos bureauet ser medstifter Victor Gerner samarbejdet som en stor mulighed.
”Vi er stolte over at skulle arbejde sammen med TrygFonden. Men det kommer også med et vist pres. Måske er det sådan, det føles at blive solgt til Chelsea og ikke ha’ spillet sin første kamp endnu,” siger Victor Gerner i pressemeddelelsen.
“Selvom vi går ydmygt til opgaven, kan vi ikke vente med at kridte banen op med resten af holdet og folde platformen ’At være der for hinanden’ ud – én kamp(agne) ad gangen,” tilføjer han.
Åben model fortsætter
Valget af GernerKofoed ændrer ikke på, at TrygFonden fortsat vil holde platformen åben for idéer udefra.
Som Markedsføring tidligere har beskrevet, er modellen skruet sammen, så bureauet skal arbejde side om side med input fra freelancere, studerende, andre bureauer og kreative miljøer. Det åbne vindue for idé-indsendelser løber frem til 1. august 2026.
Hos GernerKofoed ser medstifter Nichlas Kofoed netop den konstruktion som en styrke frem for en begrænsning.
”Hos os er ideen Gud. Derfor er vi egentlig ligeglade med, hvilket bjerg den er steget ned fra – og de her rammer er præcis sådan, vi godt kan lide at arbejde. Åbent og på kryds og tværs. Så vi tror på, at der kommer til at ske mirakler, når vi åbner platformen op for andre kræfter,” siger Nichlas Kofoed.
I forhold til hvilke typer idéer der bør komme ind via platformen, skriver medstifter Victor Gerner:
”Gode idéer. Idéer, der er relaterbare og gerne vil rykke noget i virkeligheden. Ikke filmidéer … drop at tænke awards fremfor løsninger på problemet.”
Hverdagsøjeblikke som kreativ motor
Selve ‘at være der for hinanden’-platformens tema er de små situationer mellem mennesker i hverdagen. Og netop det rummer ifølge Victor Gerner et stort kreativt potentiale.
”Hverdagsøjeblikke er det, der er mest af. Derfor kan det næsten ikke blive større. Der er lige så mange indsigter til ideer, som der er sten på stranden,” siger han.
Hos TrygFonden er forventningen, at samarbejdet nu kan være med til at flytte platformen fra ramme til at komme ud og leve med konkrete mellemmenneskelige løsninger.
”Vi tror på, at denne platform kan rykke noget ved den måde, mennesker er sammen på og ser hinanden, og vi glæder os til at udforske det potentiale sammen med GernerKofoed,” siger Signe Villumsen.
Platformen forventes ifølge TrygFonden at skulle eksistere en længere årrække.
