Tuborg storhitter med nisse, der stjal j’et i julebryggen

Hvis man har set reklamer og outdoor-kampagner for Tuborgs julebryg i år, har man måske undret sig over, at julebryggen var blevet omdøbt til ’ulebryg.

Det uforståelige ord kommer sig af, at Tuborg i sin julebryg-kampagne i år har haft en drillenisse på spil, som simpelthen har stjålet j’et i julebryg. Sammen med kampagnen har Tuborg lanceret et lille drillenisse-julespil til mobil, som har vist sig at være et stort hit hos danskerne.

“På den første måned havde vi over 74.000 antal spillede spil. Og nu, 20 dage inde i december, har vi rundet over 110.000,” siger Julie Thygesen, der er marketing manager hos Tuborg, som tilføjer:

“Med spillet er det lykkedes os at finde noget, der giver mulighed for at inddrage danskerne i Tuborg Julebryg-universet. Julebryg er det drillesyge og legende univers, hvor vi hvert år kommer med noget nyt.”

Ifølge Tuborg har hele ideen med kampagnen været at sørge for, at danskerne stadigvæk har et stærkt forhold til julebryggen.

“Vi ville gerne sikre, at så mange danskere som muligt kender og elsker brandet. Og spillet har åbnet op for den yngre generation af voksne, der ikke er opvokset med Julebryg og dets historie,” siger Julie Thygesen.

Det er det hæderkronede bureau Wibroe, Duckert & Partners, der står bag idéen og kampagnen, fortæller hun. Faktisk var den allerede på bordet sidste år, men det var for svært at nå at eksekvere på kampagnen dengang.

”Dengang kunne vi ikke nå at inkludere drillenissen på tværs af forpakninger og produkter, så vi ventede med at lancere til i år.”

Har I kunne mærke noget på jeres salgstal?

“Det er stadig for tidligt at sige, fordi julen ikke er færdig endnu, men november var rigtig positiv, og vi kunne se en fremgang i forhold til sidste år. Så med en succesfuld jul har Tuborg igen overgået sig selv og lander på en markedsandel pænt over 40 procent af hele ølmarkedet.”

Hvilke udfordringer har der været med kampagnen?

“Der har været tekniske aspekter i form af at sikre, at spillet virkede på alle platforme og sørge for, at kun de rigtige aldersgrupper kan deltage. Og så har vi brugt mange timer på at finde ud af, hvordan sådan en lille drillenisse skulle se ud og sikre, at den føltes som en naturlig forlængelse af Julebryg-universet, som er så ikonisk. Og det synes jeg, at vi er lykkedes ret godt med,” siger Jule Thygesen.

Hun tilføjer samtidig, at det er planen, at drillenissen også er en del af Tuborgs julebrygunivers næste år.

“Vi kigger altid på, hvad der fungerer og udvikler hele tiden på universet, men jeg tror, at drillenissen kommer med i 2024 også.”