Tuborgfondet redder sparegrisen: ”Et meget enkelt billede”

Smadrede – eller rettere tæt-på-at-blive-smadrede – sparegrise skal få unge danskere til at få øje på mulighederne for at søge støtte fra Tuborgfondet til deres projekter.

Det skriver det kreative bureau Pong, der står bag en ny kampagne fra fondet, i en mail til Markedsføring.

Kampagnen skal gøre flere unge opmærksomme på, at økonomien ikke behøver stå i vejen for deres gode idéer. Om det drejer sig om events, undervisning, musik eller andet.

Kreativt består kampagnen blandt andet af en række små film, hvor sparegrise er faretruende tæt på at lade livet – på grund af for eksempel et baseballbat eller en bowlingkugle. Men lige inden det går galt, redder sparegrisen livet. 

Og budskabet er klart: Hvorfor slå hul på sparegrisen, når man kan spørge Tuborgfondet?

“Der er masser af unge med gode idéer, som aldrig ville tænke på at spørge en fond om hjælp til at føre dem ud i livet. Det vil vi gerne ændre,” udtaler Lise Michaela Lodahl, kommunikationsansvarlig hos Tuborgfondet, i mailen og tilføjer:

”Tuborgfondet skal ikke føles som noget fjernt og svært, men som en reel mulighed, når man har en idé, der kan gøre noget godt for andre. Vi vil gerne have flere unge til at tænke: Det kan vi da bare spørge om.”

Tuborgfondet støtter unge mellem 16 og 30 år, der vil skabe positive fællesskaber og forandringer i samfundet – problemet er bare, at for få unge ved, at muligheden findes, oplyser fondet.

I dag kommer mange ansøgere således fra miljøer, hvor man allerede kender til projektarbejde, fonde og puljer, men med den nye kampagner vil Tuborgfondet gerne bredere ud. Blandt andet til unge på erhvervsuddannelser og unge, der ikke normalt ville se sig selv som nogen, der søger en fond.

Og netop det at mange unge oplever, at det kan være svært at søge en fond, er centralt for kampagnen, og præcis den barriere oversatte Pong til en genstand, de fleste kender: Sparegrisen.

“Når man mangler penge til en idé, er sparegrisen nærmest det mest primitive sted at starte. Og det gav os et meget enkelt billede på det, vi gerne ville fortælle: Lad nu den gris være. Før I begynder at vende lommerne eller dropper idéen, kan I jo prøve at spørge Tuborgfondet,” lyder det i mailen fra 

Louis Pilmark, der er kreativ direktør på Pong.

I kampagnefilmene bliver sparegrisen derfor udsat for en række stadig mere faretruende situationer. Men uden at ’katastrofen’ indtræffer.

Mikkel Bo Larsen, der er art director på Pong, siger, at man gerne ville lave noget, ”der føles mere som en invitation end information fra en fond”. 

”Derfor har universet fået lov til at være fysisk, lidt dumt og dramatisk på den gode måde. Man forstår ret hurtigt, hvad der er ved at ske med den stakkels gris – og så kan Tuborgfondet komme ind og give historien en helt anden slutning,” siger han.

Kampagnen er del af en større ambition om at gøre Tuborgfondet mere synligt og relevant for en bredere gruppe unge. 

Fondets vision er et samfund, hvor unge engagerer sig og sammen gør idéer til handling og drømme til virkelighed, og fondets mission er at støtte unges drømme, mod og handlekraft.

Det betyder også, at kampagnen ikke kun skal skabe kendskab: Den skal få flere typer unge til rent faktisk at se sig selv som potentielle ansøgere – og gøre Tuborgfondet til et sted, man overvejer, når en idé mangler økonomisk hjælp til at blive virkelig.

Kampagnen lever på tværs af Meta, YouTube, DOOH og streaming og er produceret i samarbejde med det unge produktionsselskab Blink Twice.

Og samarbejdet var lige, som det skulle være, siger Louis Pilmark

“Filmene krævede, at den helt rigtige blanding af komik, timing og spænding sad i skabet. Og når vi nu skulle kommunikere til unge, gav det også mening at arbejde med et af de yngre produktionsselskaber. ‘Blink Twice’ greb idéen fra starten og har været fantastiske til at løfte universet fra de første sparegrise på papiret til de færdige film”.

Se de tre kampagnefilm herunder.