Uncle Grey udvider ledergruppen 

I forlængelse af, at CEO-rollen hos Grey Danmark fra koncernhold blev afskaffet i april, og den mangeårige CEO Rolf Bach Christensen derfor stoppede, gennemfører Uncle Grey nu en større omstrukturering på bureauet.

Det sker under ledelse af Grey Danmarks nye co-leadership-team, bestående af Charlotte Porsager og Lars Samuelsen, og det betyder flere ændringer hos Uncle.

Dels organisatoriske justeringer, dels øget fokus på AI – og dels en udvidet ledergruppe, som fremover også tæller Alexander Mackenzie og Ulik Kepinski Rode, der i samme forbindelse bliver forfremmet til Creative Directors.

Internt kalder bureauet trækket ”Uncle Grey 2.0” – en opgradering til en ny virkelighed og nye behov hos kunderne, lyder det i mailen fra Charlotte Porsager, CCO og medansvarlig for ledelsen af Grey Danmark.

“Vi står i en branche, der ændrer sig hurtigt, med flere internationale kunder og et mediebillede, der bliver mere fragmenteret for hvert år. Den nye struktur gør os enklere at arbejde med og samler vores discipliner tættere, så vi kan levere stærkere arbejde hurtigere,” udtaler hun.

Overordnet samles produktion og PR under Creative Chairman, CSO og medansvarlig for ledelsen af Grey Danmark, Lars Samuelsen, mens Charlotte Porsager står for den kommercielle ledelse. 

Samtidig integreres alle produktionsroller i den kreative afdeling med et tydeligt øget fokus på AI og digital implementering.

Om samling af produktion og PR – og integrationen i den kreative afdeling – hedder det i meddelelsen, at ændringen reelt afspejler det, Uncle Grey i forvejen har tradition for at gøre: At skabe kreative løsninger, der tænker PR og organisk reach ind fra begyndelsen. 

“De bedste idéer køber sig ikke til opmærksomhed. De fortjener den. Når strategi, produktion, PR og det kreative tænker sammen fra start, kan vi tage en idé hele vejen ud i kulturen, og det er dér, vores kunder får mest ud af deres investering,” siger Ulik Kepinski Rode, Creative Director i Uncle Grey.

At Uncle allerede markerer sig stærk på PR, afspejles af, at tre af bureauets kampagner i sidste måned – ud over klassiske reklamepriser – også vandt priser ved SABRE Awards, der regnes blandt verdens mest anerkendte priser inden for PR.

Om det øgede AI-fokus peger Daniel Halasz, der i forbindelse med ændringerne får titlen Head of Production & AI Transformation, på koncernens nye AI-platform, WPP Open, som bureauet i stigende grad benytter til at on-boarde stort set alle engagementer.

“WPP Open, der er udviklet i samarbejde med NVIDIA, er en af netværkets helt store investeringer, og det er noget, som langt de fleste af os bruger hver dag på tværs af afdelinger,” udtaler han i mailen og tilføjer:

”Vi mærker samtidig en stigende efterspørgsel på meningsfuld AI-integration fra vores kunder. Derfor er det et helt naturligt sted at sætte ind.”

I den kreative del af bureauet rykker en række profiler i forbindelse med ændringerne op. 

Mark Terkelsbøl får titlen Associate Creative Director, Sebastian Benn, Simon Frøsig og Kat Giphardt får seniortitler, og Julie Hermann får titel som Creative.

“Vi har et kreativt hold, som vi oplever, kan måle sig med de fleste internationalt, og en kultur, hvor en god idé kan komme fra alle. Vores vigtigste opgave bliver fortsat at hæve barren for det, vi sender ud ad døren, og give holdet plads til at lave deres bedste arbejde,” lyder det i mailen fra Alexander MacKenzie, nyudnævnt Creative Director i Uncle Grey.

Han peger på, at omstruktureringen sker ”fra en kreativ styrkeposition”. 

Uncle Grey vandt i efteråret sølv ved Eurobest, ligesom bureauet i år det eneste traditionelle danske reklamebureau på shortlisten til D&AD. Aktuelt lå Uncle Grey desuden i top 3 målt på shortlists, og top 5 målt på priser ved Creative Circle Awards 2026. Og var desuden nummer to i design.

Og det kan kun blive bedre, mener Mark Terkelsbøl, der kom til Uncle Grey i september 2025 som led i en større rekrutteringsrunde, og som nu med sin nye titel skal være med til at implementerne og løfte det nye setup i de kreative processer.

“Jeg kom ind et sted med den vildeste energi, og jeg glæder mig til at være med til at bidrage til den i endnu højere grad,” siger han.

Omstruktureringen betyder ikke ændringer i Uncle Greys geografiske tilstedeværelse, hvor man fastholder sine to adresser i henholdsvis København og Aarhus og fortsætter som ét samlet bureau. 

Samarbejdet med WPP og resten af Grey-netværket fortsætter ligeledes som hidtil – og det er ifølge Uncle Grey ”i høj grad denne samarbejdskonstellation, den nye struktur skal imødekomme”.

“Med produktion, AI-kapacitet og PR integreret tæt om arbejdet, og med Alexander og Ulik i spidsen for det kreative, er ambitionen at gøre det, bureauet allerede er bedst til – endnu skarpere, endnu mere reaktivt og endnu mere værdifuldt for kunderne,” siger Lars Samuelsen.

Ledergruppen hos Uncle Grey består efter justeringerne af følgende syv profiler:

Lars Samuelsen, Charlotte Porsager, Jesper Juhl (CFO), Daniel Halasz, Lars Dyhr (Executive Creative Director, Design), Alexander Mackenzie og Ulik Kepinski Rode.