ESG og bæredygtighed er noget pjat!
Nej, det er faktisk helt vildt vigtigt!
Bæredygtighed, ESG og ansvarlighed i markedsføring deler marketeers i to lejre. Dem, der synes det har et positivt potentiale for marketing. Og dem, der ser det som et problem for deres arbejde.
Sådan lyder det i hvert fald fra 221 respondenter i en ny undersøgelse om ESG og bæredygtighed i marketing lavet af mediebureauet Orchestra i samarbejde med Norstat.
Her er der en gruppe marketeers, der meget tydeligt angiver, at ESG og bæredygtighed i markedsføringen er:
- Blæst op
- Spild af tid og ressourcer
- Er en forbigående trend
- Er irrelevant
Og samtidig er der en anden gruppe, der tydeligt knytter positive forord til ESG og bæredygtighed, som går helt ind i kernen af virksomheden. Det er blandt andet, at det er:
- En investering i fremtid konkurrencekraft
- Et overset potentiale
- Er forretningskritisk
- Bliver en hygiejnefaktor inden for få år
Deler vandene
Og det er meget bemærkelsesværdigt, lyder det fra Sandra Olsen, strategy director og partner i Orchestra.
”Der er helt klart en splittelse i reklame og marketing, som er sindssygt interessant, og som vi kan genkende i vores dialoger med kunderne,” siger Sandra Olsen.
”Nogle oplever ESG og bæredygtighed i markedsføringen som en selvfølgelighed. Det skal vi. Det er fremtiden.”
Og så er der dem, som er negative.
”Og så er der den anden lejr, som siger, at det er hypet eller noget bøvl og synes, det er ude af proportioner,” siger hun.
Meget personligt emne
Det er svært at svare på, præcis hvorfor spørgsmålet deler marketeers, siger Sandra Olsen. Men i hendes optik er det et emne, som mennesker grundlæggende har stærke positive eller negative følelser omkring.
”Jeg tror, det handler om, at det i sidste ende er svært at adskille privat- og arbejdsliv. Spørgsmålet reflekterer også, hvem man er som person. Vi kommer lynhurtigt ud i noget meget idealistisk og holdningsbaseret, fordi vi mangler langsigtede cases på, hvad effekten af ansvarlighed er for brandet,” siger hun.
”Det bliver ofte en hjertesag for nogle, som peger meget på, hvem du også er privat. Om du er en bæredygtig, grøn forbruger eksempelvis.
Samtidig, siger hun, er der også en tendens til, at især større virksomheder prioriterer det og ser det som vigtigt.
Det, siger hun, kan det være flere faktorer bag.
Både, at der er større krav til rapportering og dokumentationen af klimapåvirkningen af deres arbejde.
Men også, fordi der ganske enkelt kan være flere ressourcer til det i en stor virksomhed.
”De store virksomheder går forrest og vil gerne gå forrest. De anerkender vigtigheden af det. Og den lille virksomhed oplever i mindre grad, at man kan gøre en forskel. De har heller ikke særligt tit ressourcer til at prioritere det,” siger Sandra Olsen.
