Det er få reklamer, der er rummende og inkluderende over for forskellige køn og seksualiteter.
Det er konklusionen i en ny undersøgelse af, hvordan forbrugere globalt opfatter inklusion i forhold til LGBT+-miljøet lavet af analyseinstituttet Nielsen.
Undersøgelsen viser, at både forbrugere, der identificerer sig som LGBT+ og forbrugere, der ikke ser sig som en del af miljøet, generelt opfatter reklamer som ikke-inkluderende i forhold til forskellige kønsidentiteter.
Særligt transkønnede, biseksuelle, panseksuelle og non-binære bliver opfattet som grupper, der ikke er repræsenteret i reklamer internationalt.
Om undersøgelsen
Undersøgelsen har 5.000 respondenter og er foretaget i første kvartal af 2021 og 2022 af analyseinstituttet Nielsen.
Undersøgelsen er foretaget i USA, Canada, Mexico, Italien, Tyskland, Frankrig, Brasilien, Spanien og Storbritannien.
Til gengæld oplever flere, at homoseksuelle generelt opleves som mere repræsenteret i reklamer.
”Miljøet mener, at indhold, der er inkluderende over for forhold af samme køn, er det eneste, der bliver taget bredt imod. Sammenlignet med det er inklusion i forhold til køns-diversitet, biseksualitet og panseksualitet til gengæld meget lavt,” lyder det i undersøgelsen.
Sådan opfatter henholdsvis LGBT-miljøet og personer, der ikke identificerer sig som LGBT+, repræsentation af forskellige kønsidentiteter i reklame:
Til gengæld viser undersøgelsen også, at personer fra LGBT+-miljøet generelt oplever deres seksuelle orientering og kønsidentitet som mere repræsenteret i reklamer end personer, der ikke er i miljøet.
”Cirka halvdelen af lesbiske, for eksempel, mener, at reklamer er meget lidt inkluderende, når det kommer til deres identitetsgruppe. Men to-tredjedele af folk, der ikke identificerer sig som LGBT+ mener, at reklame er meget lidt inkluderende over for lesbiske. Den store konklusion er her, at i mange tilfælde mener personer uden for LGBT+-miljøet, at der er mindre inklusion af miljøet, fordi de i mindre grad er eksponeret for den type reklame,” lyder det.
Undersøgelsen konkluderer også, at reklame de sidste par år generelt er blevet bedre til at inkludere og rumme forskellige kønsidentiteter.
”En del LGBT+-forbrugere ser allerede en bevægelse mod mere inkluderende indhold og reklamer på deres foretrukne digitale kanaler, som giver mulighed for mere direkte målretning, hvor seere uden for målgruppen ikke altid ser de samme fremskridt,” lyder det.
