Ung instruktør laver viral succes for brand i pengenød

Tre korte film, der er gået viralt, har skabt en turnaround for det ellers økonomisk pressede danske skobrand Lost Boys.

Brandets ejer, ’Coaster’, hvis borgerlige navn er Sebastian Schmidt, fortæller i en pressemeddelelse, hvordan han med et liv i overhalingsbanen formøblede millioner af kroner, som han havde tjent på Lost Boys, efter brandet i årene efter lanceringen oplevede en massiv hype.

“Jeg er god til at designe og til marketing. Men det viste sig, at jeg var superdårlig til at drive en forretning,” siger han i meddelelsen.

Ærligheden om sine egne begrænsninger som forretningsmand og Lost Boys økonomiske uføre dannede afsæt til kampagnen, som ser ud til at få  ’Coaster’ økonomisk tørskoet i land.

For de tre ærlige og humoristiske film med ham selv i hovedrollen flankeret af den amerikanske skuespiller Jaron Jetton har genskabt hypen omkring Lost Boys-brandet.

Samlet har filmene organisk høstet 2.241.000 visninger, 192.900 likes, 545 kommentarer og 357 delinger på TikTok og Instagram – hvor Lost Boys fik 14.000 nye følgere på få dage, lyder det i meddelelsen. 

“Før vi lavede filmene, vidste jeg godt, at Lost Boys ikke er lige så popping, som da vi startede i 2019. Men filmene har gjort den forskel, at folk, der før syntes Lost Boys var lidt corny, nu synes, at Lost Boys er cool igen,” siger Coaster.

De tre film er produceret af Ducor og instrueret af Sebastian Lopez, der er instruktør hos produktionsselskabet Fern.

“Jeg skrev alle tre film på en time, efter Coaster havde fortalt mig historien om, hvordan det hele gik galt for Lost Boys. Vi besluttede os for at lege med ideen om ‘nedturen’ og skabe nogle små fortællinger, hvor Coaster kunne tage humoristisk pis på sig selv og på brandets historie.” 

Ifølge Sebastian Schmidt var han inden mødet med Sebastian Lopez ”rammet ind af corporate stemning”.

”Men Lopez insisterede på, at det skulle være crazy igen – ikke-kommercielt kedeligt,” siger Sebastian Schmidt. 

Sebastian Schmidt mener, at det er Sebastian Lopez’ forståelse for timing, hooks og humor, der har gjort, at filmene har fanget folk og spredt sig uden paid media i ryggen. Og har givet sit flow i Lost Boys ellers slunkne kasse.

”Hooks får folk til at se filmene, humoren får dem til at blive – og call to action får dem til at købe,” siger Sebastian Schmidt.

Fern ønsker ikke at dele produktionsbudgettet til de tre film, men oplyser at de er optaget ved Refshaleøen, samt at skuespilleren Jaron Jetton kom med, fordi han tilfældigvis var i Danmark.

Og det betød, at filmene skulle skydes på én dag, fortæller Sebastian Lopez .

“At skyde tre film på én dag/aften er aldrig optimalt, men i dette tilfælde skabte manglen på tid og penge en let, improviseret og sjov stemning, som blandt andet resulterede i det fantastiske outtake, vi endte med at bruge i film to.”

Ifølge instruktøren har reaktionen på filmene været ”utrolig” gode og langt ud over, hvad han tidligere har oplevet.

”Det er selvfølgelig ironisk, at det, jeg brugte mindst tid på, er det, folk elsker mest. Men jeg kan også virkelig godt lide tanken om, at folk tiltrækkes af noget, der føles ægte og menneskeligt,” siger han i meddelelsen.

I forhold til konkrete salgstal, og hvad den virale succes reelt har betydet på Lost Boys bundlinje, kan Sebastian Schmidt ikke dele. Men:

“Dagen, filmene kom ud, var samme dag, vores nye loafers kom ud. Den dag var der helt klart et stort boom i salget, hvor vi også så en markant stigning i salget af vores andre sko,” skriver han i en mail til Markedsføring.

De kan se de tre Sebastian Lopez-instruede film for Lost Boys nedenfor: