Ungt mobilselskab vælger nyt bureau og laver “quirky” brandplatform 

Det blot tre år gamle mobilbrand Eesy har indgået samarbejde med det kreative bureau Pong og lancerer i dag, mandag den 30. oktober, ny brandplatform og ny kampagne.

Det oplyser bureauet i en mail til Markedsføring. Her skriver Head of Marketing & Online, Pernille S. Christensen, at den nye kampagne er Eesys ”største nogensinde”.

Og den vigtigste KPI er brandkendskab.

”Flere danskere skal vide, hvem Eesy er, og hvad vi står for. Vi ligger på et fornuftigt niveau i dag i forhold til hjulpet kendskab, men vi vil nu gerne skrue endnu mere op for denne del og skabe mere top of mind hos målgruppen,” skriver hun i et opfølgende mailsvar. 

Hun ønsker ikke at sætte tal på mediebudgettet for kampagnen, men der lægges op til en aktivitet med tre uger på tv, digital radio, podcast og SoMe – hvortil kommer et influencerspor.

Målgruppen er bred, men med en hældning til den yngre del af befolkningen.

Eesy-brandet blev lanceret i august 2020 som et fuldt digitalt mobilbrand.

Ideen var at positionere sig som et ukompliceret alternativ til konkurrenterne og skabe et mobilbrand uden de forskellige tillægsprodukter i form af streaming, musik og digitale boghylder, som mange mobilselskaber tilbyder kunderne.

Det er også det, konceptrammen ”Hvis bare alt bare var li’så nemt som eesy” skal kommunikere.

“Der er konstant kamp om opmærksomheden i telebranchen – specielt for et lavprismobilbrand som Eesy. Opgaven var derfor at tilføre brandet fornyet saft og kraft med fokus på digitale eksekveringer,” skriver Ulrik Jessen, kreativ direktør hos Pong på mail og tilføjer:

”Og selvom vi ikke har gale katte, der skyder laser ud af øjnene, så håber vi, at det nye univers er tilpas skævt og quirky til at fange målgruppens opmærksomhed.”

Han peger især på, at det forpligter, når man har valgt at kalde sig selv Eesy.

”Det var derfor vigtigt, at Eesy kom til at fremstå som et meget lige til og uhøjtideligt mobilselskab,” skriver han.

Det nye samarbejde med Pong er kommet i stand efter en række kaffemøde – og ikke en decideret pitch, oplyser partnerne.

Et par andre bureauer var også med i starten, og alle fik en ”prøveopgave”, forklarer Pernille S. Christensen. Pong blev valgt på baggrund af bureauets første oplæg.

”Det har været vigtigt for os at finde en samarbejdspartner, der både er kreativt stærk, men som også kan tænke ’digital first’, når det kommer til reklamekoncepter. Og det lever Pong 100 procent op til,” skriver hun.

Selve influent-delen af kampagne-udrulningen bliver et miks af instagrammere og tiktok’er. På TikTok har Eesy bl.a. Nicolas Kaiser og Albertmaaan på som content creators.

Eesy har tidligere samarbejdet med Boye & Spellerberg, som også er bureauet bag brandnavn, lancering, kommunikationsstrategi og visuel identitet for Eesy, da mobilselskabet blev født i 2020.

Du kan se tre af kampagnefilmene herunder – New Land har produceret, og Jonas Bang har instrueret.