Forbrugerombudsmanden udgiver nye anbefalinger til virksomheder, der gerne vil markedsføre sig med grønne udsagn. Det oplyser myndigheden i en pressemeddelelse.
Anbefalingerne til miljømarkedsføring erstatter Forbrugerombudsmandens Kvikguide, der blev udgivet i 2021.
“Vi kan se, at mange virksomheder ønsker at markedsføre sig med grønne udsagn. Virksomhederne skal dog huske, at de skal kunne dokumentere de udsagn, de benytter i markedsføringen. Og det kan være ganske svært,” skriver Forbrugerombudsmanden, Torben Jensen, i meddelelsen og tilføjer:
“Vores anbefalinger skulle gerne bidrage til, at forbrugerne i højere grad kan stole på virksomhedernes grønne udsagn i markedsføringen. Anbefalingerne skulle også gerne gøre det klarere for virksomhederne, hvilke krav Forbrugerombudsmanden stiller til udsagn om klima, miljø og bæredygtighed i markedsføringen.”
De nye anbefalinger indeholder dybere vejledning og en gennemgang af krav, som Forbrugerombudsmanden stiller til dokumentation for udsagn om klima, miljø og bæredygtighed.
Derudover opstilles også, hvad virksomheder skal være opmærksomme på for at undgå greenwashing.
“Vi anbefaler de virksomheder, der ønsker at markedsføre sig med grønne udsagn, at benytte så konkrete udsagn som muligt. På den måde er det nemmere at dokumentere udsagnene, ligesom der er mindre risiko for at vildlede forbrugerne,” skriver Torben Jensen.
Markedsføring forsøger at få et opfølgende interview med Forbrugerombudsmanden.
