Wolt aktiverer lokale kælenavne i ny AI-drevet kampagne

Virksomheden Wolt, der leverer dagligvarer, convenience produkter og take-away, vil med en ny kampagne gerne ud til lidt flere danskere.

Brandet står stærkt i de store byer, men en ny kampagne skal gøre Wolt til ”en integreret del af hverdagen i hele Danmark – fra Fredericia til Farum”. 

Det skriver bureauet s360, der står bag kampagnen, i en mail til Markedsføring. 

Kampagnen, der kører under taglinen ”Vi leverer, uanset hvad du kalder det”, sætter spot på de lokale kælenavne for velkendte favoritter.

Her betegnes sushi for eksempel ’som akvarieslik’, burgere er ’kødkrammere’ eller ’kæmpeklemmer’ og yogurth med müsli er ’sundhedsbanditten’ eller ’børnebrændstof’.

”Det er afgørende for os at være en hjælpende hånd i danskernes hverdag – uanset hvilket postnummer man bor i,” udtaler Niels Klevin, marketing manager hos Wolt, i mailen.

Under den samlede paraply er der tilføjet et ekstra hyperlokalt lag, hvor produkter og budskaber er tilpasset strategisk vigtige kommuner i landet. 

Det sikrer, ifølge Niels Klevin, at kommunikationen ikke bare føles sjov, men også relevant dér, hvor hverdagen udspiller sig.

”Med denne kampagne forener vi kreativ indsigt med et skalerbart AI-setup,” udtaler han i mailen og tilføjer:

”Det giver os mulighed for at dyrke noget af det allermest lokale, nemlig sproget, de ord og vendinger der gør hverdagen genkendelig og bringer os tættere på de mennesker og lokalsamfund, vi er en del af.”

Niels Klevin peger samtidig på, at kampagnen ”med en god portion kant trækker tråde tilbage til Wolts udfordrende og legende brandposition, der ikke er bange for at stikke ud i bybilledet”.

Bag de skæve overskrifter ligger dog en seriøs indsats, lyder det fra parterne i mailen.

Vejen til de lokale budskaber beror, ifølge s360, på en omfattende analyse af Wolts egne salgsdata ”kombineret med en strategisk kortlægning af den lokale brand-opfattelse og konkurrencesituation”.

Bag de mange lokale referencer ligger således et omfattende indsigts- og dataarbejde samt et ”AI-first” produktionsapparat. 

AI har fungeret som den centrale motor, der har gjort det muligt at producere over 1.000 unikke video- og still-assets til mere end 16 digitale platforme på rekordtid.

”Vi har bygget et setup, hvor data, automatisering og kreativitet smelter mere og mere sammen,” lyder det fra Martin Maaløe, der er creative director hos s360, i mailen, hvor han tilføjer:

”Med en ambitiøs mediestrategi med mange platforme, samt et lokalt koncept med mange budskaber spillede AI en central rolle i eksekveringen af kampagneelementerne. Den her form for skalerbarhed havde ikke været mulig i samme omfang for bare seks måneder siden.” 

Som internationalt brand har der dog været visse udfordringer, erkender parterne.

Det at give plads til det lokale twist, mens man respekterer Wolts globale brandplatform, har været en af dem. 

”Vi har fokuseret på at udvikle et koncept, der hylder lokal humor, men som stadig står knivskarpt som Wolt,” udtaler Anne Sofie Falcke Hansen, der er studio design lead hos s360, og uddyber:

”Det handler om at skabe tilhørsforhold gennem sprog og produkter, samtidig med at vi fremstår som én samlet, genkendelig service der er udviklet i forlængelse af den globale brandstrategi og platform.” 

Ifølge Wolt og bureauet placerer brandet sig med kampagnen ”lige dér, hvor de er mest relevante: Midt i danskernes hverdag – uanset om det gælder søndag morgen med tomt køleskab eller den hurtige løsning i ulvetimen.”

Se en af de mange kampagnefilm her.