Youtube-stjerne kritiserer reklamelovgivning

Den populære YouTube-stjerne Morten Münster er utilfreds med, at der ifølge ham gælder andre regler for anmærkning af sponsorater af tv-programmer kontra eksempelvis YouTube-videoer og andet indhold på sociale medier.

Den kritik har han løftet i opslag på LinkedIn og uddyber nu overfor Markedsføring. Kritikken kommer efter, han har set TV 2-programmet ‘Forræder’, hvor Volvo er angivet som produktsponsor afsluttende i programmets rulletekster.

”Hvis jeg havde lavet ‘Forræder’ på min YouTube-kanal, så skulle alle episoder markeres tydeligt som reklame på både thumbnail, i videobeskrivelse og i starten. Og værten skulle helst også sige højt “denne video indeholder reklame for Volvo” i begyndelsen, så selv de yngste seere, der læser dårligt, ikke er i tvivl,” skriver Morten Münster.

”Burde de gamle medier ikke følge de samme GODE regler som online content creators skal? ville det ik være mest fair overfor seerne?”, skriver han også i opslaget, hvor han ’tagger’ Forbrugerrådet Tænk, for at høre deres mening.

Mediet Markedsføring har bedt Morten Münster om at uddybe kritikken.

Umiddelbart overholder TV 2 markedsføringslovgivningen i forhold til den måde Volvo produktsponsorerer biler i program-serien Forræder. Hvorfor kritiserer du Volvos sponsorat af TV 2-programmet Forræder? 

”Det er vigtigt for mig at understrege, at jeg ikke kritiserer TV 2 eller Volvo. Jeg undrer mig bare over, at seerne må udsættes for næsten skjulte sponsorater på udvalgte medier, men ikke på andre,” skriver Morten Münster i en mail.

Hvorfor er det et problem for dig, som selvstændig indholdsskaber og influent, at reglerne ikke er de samme for TV og SoMe?

”Det er ikke et problem for mig som content creator, at reglerne ikke er de samme. Men det er et problem for seerne, hvis de er i tvivl om, hvilke kommercielle interesser der er i et stykke indhold. Jeg kan være i tvivl om, hvor mange af seerne på TV 2, der er bevidste om hvilke skjulte sponsorater, de udsættes for, fordi de færreste seere nok ser rulleteksterne til ende,” skriver Morten Münster.

Han tilføjer i sit mailsvar:  

”På alle andre medier og platforme skal man markere indhold som reklame eller sponsoreret tydeligt i starten af en tekst, øverst på et SoMe-opslag eller i begyndelsen af en video. Det er sådan, at Forbrugerombudsmanden fortolker markedsføringsloven, og det synes jeg er en god måde at gøre det på.”

Hvorfor er det i dine øjne ikke fair, at der er forskellige regler for TV ift. andre platforme?

”Det er ikke fair overfor seerne, at de skal lede forskellige steder efter deklareringer, som fortæller, om indholdet indeholder sponsorater eller reklame. På alle andre platforme end TV er seerne blevet vant til, at videoindhold er markeret som reklame tydeligt i starten, på thumbnail og i videobeskrivelse. Jeg tror egentlig, at seerne vil være bedst tjent med at reglerne er samme uanset om de åbner TV 2 Play-app’en eller YouTube-appen.”

Influenter som dig selv henvender sig meget direkte til børn og unge – og har en særlig gennemslagskraft blandt dem. Er der ikke i orden, at der er andre regler for nye medier og SoMe-området i forhold til gamle medier såsom TV? 

”Markedsføringsloven indeholder rigtigt nok nogle skærpede bestemmelser, som omhandler indhold til børn. Men ifølge markedsføringsloven skal hverken børn eller voksne være i tvivl, hvis et stykke indhold indeholder reklame eller sponsorater.” 

Morten Münster tilføjer:

”Forræder på TV 2 er i øvrigt et familieprogram, som også henvender sig til børn. Det er derfor, at jeg skriver på mit LinkedIn-opslag, at hvis Forræder var en video på en YouTube-kanal, så ville værten skulle sige højt, at videoen var en reklame for Volvo, så selv de yngste seere, der læser dårligt, ikke er i tvivl. ”

Hvad vil du gerne have at reglerne på SoMe-området ændres til? 

”Jeg har kun ønsket at starte en debat, og jeg vil ikke gøre mig til ekspert i, hvordan reglerne skal være. Jeg håber, at de dygtige folk hos for eksempel Forbrugerrådet Tænk og Forbrugerombudsmanden kan vurdere om de gamle tv-regler er tidssvarende. Radio- og fjernsynsloven beskriver åbenbart den dag i da stadig, hvordan programsponsorater skal skrives på tekst-tv, hvilket kunne tyde på den kunne trænge til en opdatering,” skriver Morten Münster med henvisning til den gældende lovgivningstekst.

I kommentarsporet til Morten Münster LinkedIn-oplag, svarer Marie Frank-Nielsen, der er seniorjurist hos Forbrugerrådet Tænk:

”Jeg er grundlæggende enig med dig i, at medielovgivningen i høj grad bærer præg af at stamme fra en tid, hvor tv-sening alene foregik på det traditionelle tv hjemme i stuerne og ikke som nu, hvor mange – særligt børn og unge – jo ser TV på en anden måde; nemlig på de sociale medier, hvor de ser indhold produceret af fx influencere.”

Hendes svar i kommentarsporet fortsætter:

”Derfor foreslår vi (Forbrugerrådet Tænk, red.) også, at influencere, som er tv-lignende, skal anerkendes på linje med andre medier og følge de samme regler som alle andre tv-medier. Det vil bidrage til at skabe mere lige konkurrencevilkår og desuden bedre og mere tidssvarende beskyttelse af særligt børn og unge. Vi synes nemlig, det er vigtigt, at reguleringen af medier er ensartet, da det giver en høj forbrugerbeskyttelse og gør det lettere for medieaktører som jer at navigere i.”