“Ser du, når kærlighed er voldelig?”
Det er titlen på en ny kampagne fra Miljø- og Ligestillingsministeriet, der fokuserer på den tvivl, man som pårørende kan føle, når man ser noget, der kan være tegn på et voldeligt parforhold.
Det fortæller Lead Agency, der er bureauet bag kampagnen i en mail til Markedsføring, hvor det også fremgår, at målet med kampagnen er ”at gøre det lettere at genkende og agere på tegnene på psykisk vold i parforhold”.
Og ifølge Anita Baun Hørdum, group client lead og partner på Lead Agency, har det været vigtigt netop at gribe den tvivl, man som pårørende kan stå med.
”I arbejdet med kampagnen har vi fået flere aha-oplevelser. Blandt andet hvordan det, der umiddelbart ligner stormende forelskelse, kan være de første tegn på vold. Det kan være små ting, der adskiller de umiddelbart kærlige handlinger fra psykisk vold i form af for eksempel kontrol og manipulation,” udtaler hun i mailen og tilføjer:
”Men hvis vi som venner og pårørende ser det og handler på det, kan vi gøre en stor forskel for dem, der oplever det.”
”Tvivl og mavefornemmelse”
Kampagnens visuelle udtryk tager udgangspunkt i traditionelle kærlighedssymboler og handlinger, som på overfladen kan virke helt almindelige.
”Med ballonhjerter, blomsterbuketter og kærlighedssprog viser vi, hvordan kærlighedssymboler og -budskaber kan skjule en voldelig dynamik. Det understreger, at psykisk vold tager mange former, og at det er afgørende at pårørende reagerer,” lyder det i mailen fra kreativ direktør i Lead Agency, Nathalie Camilla Larsen, der uddyber:
”Vores ambition er at få danskerne til at se ind bag facaden og bruge deres tvivl og mavefornemmelse aktivt til at spørge: Hvorfor skal han altid hente dig? Hvorfor kan vi ikke ses uden din kæreste?”
Kampagnen, der ruller ud fra i dag, onsdag den 2. april, omfatter tre kampagnefilm, som udkommer i forskellige formater i biografen og på sociale medier, hvor der også bliver delt konkrete råd og tegn, man skal være opmærksom på.
Kampagnen inkluderer også en podcastserie med pårørende til personer, der har været i voldelige forhold.
Se de tre kampagnefilm herunder – Honeytrap Film har produceret og Simon Bonde har instrueret.
