I forbindelse med 100 års jubilæet er det da en spændende idé at prøve at finde den bedste danske reklame gennem tiderne.
Men også en svær en. For hvordan vælger man de reklamer, der skal stemmes om. Hvilke er med, og hvilke er ikke med.
Og de stemmeberettigede. Hvem er de? Ja, de er naturligvis medlemmer af foreningen. Men hvor gamle eller snarere hvor unge er de. Hvor mange kender kun reklamerne fra på denne side af årtusindskiftet, og hvor få kender reklamerne fra 60’erne, 70’erne, 80’erne. Stillet lidt hårdt op.
Jeg er sikker på, at det har været svært for jer at vælge og fravælge. Når det er sagt, er jeg næppe den eneste, der savner en reklame eller to.
For mit eget vedkommende: Jolly Colas “Sig Jolly til din cola” fra Lyre & Valbo Reklamebureau, hvor det i 70’erne lykkedes at fortrænge Coca-Cola fra førstepladsen i en længere årrække.
Og Prince “Jeg er også gået over til Prince”, som måske eller sandsynligvis er den danske reklame, som har skabt den største omsætning og fortjeneste. Prince-reklamen anvendtes både i Danmark, Sverige og Norge og gjorde Prince til det største brand i alle tre lande.
Reklamen var sammen med reklamen for Cecil “Så er der tid til en Cecil” helt afgørende for, at Skandinavisk Tobakskompagni fra 1955 til 1972 udkonkurrerede American Tobacco/British American Tobacco på det danske marked – kampagnerne var skabt af Gutenberghus reklamebureau.
I perioden fra 1955 til begyndelsen af 70’erne steg Skandinavisk Tobakskompagnis markedsandel – med “Så er der tid til en Cecil” og “Jeg er også gået over til Prince” som lokomotiver – fra ca. 30 til ca. 80 procent i markedsandel. Hvorefter Skandinavisk Tobakskompagni overtog American Tobacco/British Tobacco Company i Danmark og fik stort set 100 procent i markedsandel.
Mogens Røstbjerg er tidligere account director og medejer hos BBDO og tidligere account director og partner hos bureauet Lyre & Valbo.
Replik: Ole Obitsø, chefredaktør på Markedsføring
Kære Mogens
Tusind tak for dit indspark til listen over de bedste reklamer samlet af Dansk Markedsføring, som vi her på mediet Markedsføring har sendt til afstemning.
Jeg er helt enig i, at når man skærer så hårdt til med kun 30 bud, vil der mangle nogle. Og at også ældre reklamer kan have lidt trangere kår end nyere reklamer, selvom jeg ved, at både tekstforfatter Birthe Nielsen og formand for Forum+ hos Markedsføring, Søren Jakobsen, har siddet med som erfarne profiler i den arbejdsgruppe, der har samlet listen.
Men netop sådan en liste her er en perfekt anledning til at blive inspireret af historien. Og til at sige: Hov, det er fint med de reklamer, men min favorit er altså denne, som I har glemt.
Derfor tak for kritikken – og for at spille ind med andre af de væsentligste kampagner fra historiens annaler, som vi bør lære af i dag.
Mvh
Ole
