Debat: Kreative har både mest at vinde og tabe med AI

Sora. Midjourney. ChatGPT.

Det sidste blev kåret til årets ord i 2023. Og hvis du arbejder med kommerciel kreativitet og ikke tidligere er stødt på det navn, er det nok på tide, at du begynder at interessere dig for generativ AI.

For hvad enten du er begejstret eller bekymret for kunstig intelligens, er vi forbi det punkt, hvor du bare kan være ligeglad.

Det stod klart for mig, da jeg i sidste uge deltog på Scandinavian Creative AI Summit i Industriens Hus i København, hvor man imellem de obligatoriske tekniske problemer blev præsenteret for de muligheder, AI vil give os i fremtiden. Og hvor langt det allerede er som en kreativ superpower, der fjerner begrænsningerne mellem det, vi kan drømme os til, og det, der er produktionsbudget til.

I mine øjne viste konferencen, at kreative er dem, der har mest at tabe og vinde med kunstig intelligens. For imens kunstig intelligens kan overtage dit job som kreativ, så kan den samtidig give dig unaturligt kreative kræfter.

Her er seks vigtige pointer, jeg tog med fra dagen, som jeg synes, alle kreative bør forholde sig til lige nu:

Under corona lærte vi at præsentere over Teams. Men i fremtiden vil din PDF kunne præsentere sig selv. Twise er en AI ’concierge’, der kan føre en samtale med dine kunder. Og selvfølgelig med din egen personlige stemme. På den måde kan dine kunder spørge ind til dine ideer og få dem uddybet, når de sidder med en PDF af din præsentation efter mødet.

Det er ikke svært at få gode ideer. Men det er svært at sælge dem. Med AI kommer vi til at kunne producere hurtigere og billigere. Men hvis dem, der skal købe ideerne, ikke forstår at tage de rigtige kreative valg, bliver arbejdet ikke bedre, end det er i dag. At tage de rigtige kreative beslutninger har altid været bureauernes spidskompetence, og det bliver endnu mere værd i fremtiden.

Når Apple bevæger sig ind på nyt territorium, ved man, at markedet er modent. Og efter at have prøvet Apple Vision Pro, er jeg ikke i tvivl om, at de kommer til at diktere fremtidens underholdning. Det giver både udfordringer og muligheder for brands, der kan præsentere sig selv på en helt ny måde. Til gengæld stiller det krav til niveauet af eksekvering. Det vil videoproduktion med AI kunne være med til at løse inden for de budgetter, vi typisk arbejder med i Danmark.

AI minder meget om et kreativt team. Jo bedre du briefer dem, jo bedre bliver dit slutprodukt. Briefing er en planner-specialitet, og det værktøj, der bygger bro mellem kundens ønske og de kreatives fantasi. Det er en funktion, der historisk set har været underprioriteret i Danmark. Men det bliver en af de vigtigste kompetencer i samarbejdet mellem den kreative AI og brandets CVI.

Sudowrite er en AI-writing partner, der genererer de næste ord, baseret på dit tidligere input. Jeg har ikke haft mulighed for at prøve det endnu, men ud fra den præsentation, vi fik, virker det som et værktøj, der er klar til at tage i brug. En kreativ skrivemakker, der sørger for, at du aldrig mere får en skriveblokade. What’s not to like?

Din mavefornemmelse er det stærkeste redskab, du har som kreativ. Det er den, der fortæller dig, om noget føles rigtigt eller forkert, baseret på dine erfaringer og fornemmelser. Så længe AI bygger robotter uden maver, bliver den menneskelige fornemmelse vores fordel, når vi skal vurdere, hvad der er kreativt rigtigt og forkert for de brands, vi arbejder med.

Så bør vi være bekymrede for AI? Det er der sikkert en masse gode argumenter for. Men det bliver nok på en anden konference, at det vil blive diskuteret. På Scandinavian Creative AI SUmmit var det nemlig begejstringen for de kreative muligheder, vi får med AI, der sejrede.

Men det går stærkt.

Og hvis du har set de seneste ugers videoer fra Sora af hundehvalpe, der leger i sneen og sammenligner dem med de første avocado-stole, DALL-E spyttede ud i 2021, så er det et godt billede på, hvor lynhurtigt udviklingen går.