Danskernes ugentlige brug af AI er steget fra 17 til 37 procent på et år, viser Danmarks Statistiks seneste opgørelse. Det har tre konkrete konsekvenser for branchen.
Earned media – og især nichemedierne – betyder mere. Citationerne i et AI-svar er ikke koncentreret om de store, landsdækkende medier, de er spredt ud over mange mindre, fagspecifikke kilder. Et fagblad eller en brancheorganisations hjemmeside kan derfor veje lige så tungt som den store profilartikel, de fleste virksomheder ellers går efter.
Omtalelandskabet er bredere end pressen. En model læser ikke kun journalistik. Den læser også brancheregistre, medlemslister hos organisationer og virksomhedens eget website. PR-arbejde skal i praksis dække mere end pitching af journalister. En forældet tekstlinje i et brancheregister eller en upræcis beskrivelse på egen hjemmeside tæller med i det billede, en model bygger op.
Gammel omtale lever videre. Et AI-svar nulstilles ikke ved årsskiftet. Det er bygget af alt, hvad der gennem tiden er skrevet, og en historie fra for flere år siden kan sagtens veje med i dag. Det gør en enkeltstående kampagne omkring en lancering mindre værd og en konsekvent, langsigtet tilstedeværelse mere værd, end de fleste kommunikationsbudgetter i dag afspejler.
AI former selve beslutningen
Hvorfor det forholder sig sådan, handler om mere end omfanget af AI-brugen.
Læs videre - helt gratis
Hej og tak for, at du læser vores artikler på mediet Markedsføring. For at kunne læse artiklerne, skal du tilmelde dig vores nyhedsbreve her. Det er helt gratis. Så holder vi dig opdateret med de skarpeste nyheder og indsigter fra reklame og marketing.