KLUMME: Forvarslet kom for et par år siden, da domænet amazon.dk pludselig begyndte at redirecte til det tyske site i stedet for det engelske.
Kæmpen nærmede sig.
Og nu sker det nok meget snart. I løbet af september siger rygterne. Den vestlige verdens ubetinget største eCommerce-maskine, altædende og umættelige Amazon, rykker mod nord efter at have sat sig på mere end halvdelen af al e-handel i Tyskland på få årtier.
Og dét tal er endda fra sidste år. Gang selv med en passende coronafaktor – for omsætningen vækstede med yderligere 40 procent under nedlukningen.
Nu er det Danmarks tur
Nu er det ikke bare Arnes tur. Det er hele Danmarks tur. Til at mærke på egen krop og omsætning, hvordan det føles, når verdens rigeste mand, Amazons grundlægger, chefstrateg og hovedaktioner, Jeff Bezos, tager endnu en bid og begynder at sende varer ud til danskerne fra sit nybyggede 15.000 kvadratmeter store lager i Eskiltuna vest for Stockholm.
Giver du op? Overgiver dig på forhånd? Nej selvfølgelig ikke. Godt nok er statsministerens nye yndlingssætning tilsyneladende, at ”vi er et lille land”.
Men det betyder jo ikke, at vi ikke har selvtilliden i orden og sans for at markedsføre andre kvaliteter end billigt, hurtigt og andre-der-købte-den-her-kiggede-også-på-den-her-algoritmer.
Den bedste halvdel vinder
Og ligesom der er plads til både hyper-Bilka med tusindvis af gratis p-pladser og specialbutikker, der bedst nås på cykel eller gå-ben, er der selvfølgelig også plads til både giganter og små lækre konkurrenter i cyberspace.
Men gæt, hvem kommer til at vinde slagsmålet om det, der er tilbage, når Amazon har taget sin del af kagen? Det gør den bedste halvdel. Og det bliver de brands, som forstår at vinde på Amazons udebane:
- Personlighed. Ansigter. Rigtige mennesker, som ved noget om det, de sælger.
- Synergi og tydeligt brand DNA på tværs af online og offline.
- Udvælgelse og præsentation af kvalitetsvarer med personlighed.
- Digitale oplevelsesuniverser som ikke bare ligner gigantiske varekataloger
- Evnen til at give kunderne følelsen af, at de er en del af fællesskab
Godt nok er Amazon(floden) et imponerende stykke natur, der strækker sig næsten hele vejen tværs over det nordlige Sydamerika og visse steder er så stor og bred, at den kan besejles af pænt store krydstogtskibe.
Men den har altså også mere end 1.000 bifloder. Med en sand mangfoldighed af sjældne dyr og planter.
