Kunstig intelligens. Performance marketing. 1. parts-data. Attention. TikTok. Marketing-mix. Metaverset.
Reklame og marketing bugner af spændende trends og tendenser. Der er altid en ny dingenot, et nyt stykke tech eller en ny udvikling, der kan stjæle opmærksomheden og sætte branchen i kog.
Nyt er fedt. Netop derfor har vi også på Markedsføring gjort det til en tradition at finde spåkuglen frem hver december og januar og sætte fokus på, hvad der kommer til at dominere branchen i fremtiden. Og hvordan man navigerer i de mange udviklinger og udfordringer.
Personligt er det et kæmpe privilegie at få lov til at spørge nogle af Danmarks klogeste hjerner, hvad de tror, fremtiden bringer. Det er inspirerende, giver mod på at gøre tingene anderledes – og anledning til at reflektere, som ellers er en mangelvare i en hverdag en to-do-liste, jeg aldrig kommer i bund med.
I min optik kommer den vigtigste tendens for det nye år i branchen fra stressforsker Malene Friis Andersen: At mennesket skal tilbage i centrum på arbejdspladsen. Have mere indflydelse over, hvordan arbejdslivet er indrettet. Og rum til at løse opgaverne på den måde, der giver det bedste resultat. Du kan læse interviewet her.
Det er den lille klode, som alle de andre trends drejer rundt om. I hvert fald for mig.
Magten til at bruge sin faglighed, til at træffe de rette beslutninger, er netop det, der vil give branchen succes fremadrettet. Og skabe arbejdspladser, der er menneskeligt bæredygtige og kontinuerligt kan levere på højeste niveau.
Glæde, frihed og de rette rammer er kort sagt opskriften på succes. Pointen er helt central at huske for alle ledere, der har travlt med at udvikle sig til bedre resultater med nye greb og teknologi. Det er de kreative bag AI’erne, der virkelig kan få robotterne til at synge. Det er tech-eksperterne med det rette etiske kompas, der kan navigere i samtykke-regler, GDPR og 1. parts-data. Det er mediespecialisterne, som kan udrulle den helt perfekte plan for din kampagne. Fotograferne og grafikerne, der kan få dit budskab til at brillere visuelt.
Efter et år i AI’ens tegn er det på tide, at vi får nye boller på suppen. Og lader 2024 være menneskets år.
