Fredag skete det endelig. Der faldt dom i den længe ventede sag om vildledende klimamarkedsføring rettet mod Danish Crown.
Her blev slagterigigant kendt skyldig i at vildlede med formuleringen “Klimakontrolleret gris”. Til gengæld var det OK, at man havde brugt formuleringen, at “Dansk gris er mere klimavenlig, end du tror”, lød det fra Vestre Landsret.
Kendelsen er principiel og historisk. Den sætter rammerne for den grønne kommunikation i Danmark fremadrettet, som Danish Crown selv siger i vores interview med dem her.
Og sagen viser, at det er med stort ansvar, man skal kommunikere om sine bæredygtige tiltag. Jeg kan kun bakke op om, at man altid skal kommunikere ærligt og ordentligt til forbrugerne – og at man bliver straffet, hvis man ikke er i stand til det.
Jeg er sikker på, at dommen er velovervejet. Men den risikerer også at have en negativ sideeffekt, som er ærgerlig: At greenhushingen vil brede sig.
For Danish Crown er blevet kendt skyldige (og frifundet på mange punkter), selvom deres formuleringer kom på baggrund af et stort dataarbejde, konkrete tiltag hos danske landmænd og med rådgivning fra reklamebureauet Hjaltelin Stahl.
Med andre ord kan jeg godt forstå, at Danish Crown har troet sig sikre på, at de havde orden i penalhuset.
Men når selv så stor en spiller, med den arbejdsindsats, alligevel træder ved siden af, hvad skal man så ikke tænke, hvis man er en mindre virksomhed? Hvis man ikke har de samme ressourcer til at afdække sin klimapåvirkning og til at søge rådgivning hos de bedste reklamebureauer i landet?
Løsningen er lige for: Så lader man være med at fortælle om sine klimatiltag. Vi kunne allerede sidste år fortælle om, hvordan greenhushingen har bredt sig, og hvordan den store bilimportør Semler undlader at kommunikere om bæredygtige tiltag.
Og hvis man er bange for at kommunikere om sine klimatiltag, er der så egentlig en stor grund til for alvor at rykke på området?
Jeg håber, jeg tager fejl. Men jeg er bekymret for, at kendelsen i sidste ende vil sætte en dæmper på den grønne kommunikation – og fjerne noget af viljen til at skrue op for den grønne omstilling. Selvom der er mere brug for det end nogensinde.
Denne tekst er oprindeligt bragt i Markedsførings nyhedsbrev Weekend Brief, hvor chefredaktør Ole Obitsø hver lørdag analyserer de vigtigste sager i reklame og marketing. Du kan tilmelde dig Markedsførings nyhedsbreve her og få det direkte til din morgen- eller middagskaffe.
