Ledelser, der mangler forståelse for marketings effekt, er en af de største udfordringer for moderne marketingchefer. Og for at skabe vækst i danske virksomheder.
Det slår Nordens største CMO-undersøgelse, The Nordic CMO Survey, på ny fast. Det er tredje år i træk, at vi laver undersøgelsen sammen med Nordens førende branchemedier inden for reklame og marketing, Resumé i Sverige og Kampanje i Norge.
Og her fremgår det, at godt halvdelen af marketingchefer i Norden oplever, at deres ledelse mangler forståelse for marketing. Og for den effekt, marketing skaber.
Det er der to årsager til: Den ene er, at marketingchefen i nogle virksomheder, især i de store, ikke sidder med ved ledelsesbordet. Og at direktøren og CFO’en ikke selv har arbejdet med marketing. Det gør vejen til forståelse lang.
Og den anden er, at det ikke er alle steder, marketingcheferne er dygtige nok til at se ud over deres egne KPI’er og omsætte marketings effekt til et sprog, der er forståeligt i forhold til virksomhedens forretningsresultater.
De to ting skal gå hånd i hånd, hvis man som CMO skal have indflydelse – og skal være med til at drive vækst.
Og netop den manglende forståelse for marketing er et problem, lyder det fra professor Erik Modig til Resumé. Og han har et godt råd til marketingcheferne:
“Marketingcheferne skal tale om, hvordan de driver salg og dermed vækst på kort og lang sigt. Det handler også om at gøre det sværere for konkurrenter at tage markedsandele. Jeg tror, at mange marketingchefer ville have gavn af at tale mere om, hvordan de forværrer situationen for konkurrenterne – det plejer ledelsen at forstå,” siger han.
Det er den slags indsigter, der gør, at vi investerer massiv tid og massive ressourcer i at lave The Nordic CMO Survey. Så vi kan gøre branchen klogere. Og bedre i fremtiden – til gavn for marketingbranchen og for dansk erhvervsliv.
Denne leder er oprindeligt bragt i Markedsførings weekendnyhedsbrev, Weekend Brief – du kan skrive dig op til vores nyhedsbreve her.
