Nogle gange handler genial markedsføring om at finde de helt store følelser frem. Humoren. Glæden. Forargelsen. Nostalgien. Det har været værktøjet i en lang række af de stærkeste danske kampagner gennem årene.
Men hvad så, når du end ikke må fortælle forbrugerne om de produkter, du sælger? Når stramme regler binder din kreativitet og dine budskaber på hænder og fødder?
Det er virkeligheden inden for markedsføring af medicinalindustriens produkter. Det er vel nok verdens mest komplekse og regulerede branche at markedsføre sig i.
Du må ikke fortælle nogen direkte om dit produkt. Du må heller ikke brande dig på den helt store klinge på tv, for det er læger og farmaceuter, du skal have fat i. Og produkterne er desuden så komplekse, at du skal forstå dem ned til mindste detalje, så nogle af verdens mest veluddannede mennesker faktisk stoler på det, du fortæller om.
Det kræver helt særligt passionerede og fagligt dybt nørdede mennesker at lave reklame i medicinalverdenen. Dem har vi mødt fire af i denne uge på Markedsføring, hvor vi sætter stort fokus på health-markedsføring.
Fælles for dem er, at de elsker det, de laver. At de er passionerede. Og at de håber, de kan gøre en forskel ved at lave god markedsføring for troværdige og ordentlige sundhedsprodukter, der faktisk gør en forskel. Det er prisværdigt. Og viser, at netop nørderiet bør hyldes.
For uden marketingnørderne, der graver sig ned i health-sektoren med iver og grundighed, ville den have særdeles svært ved at komme ud over rampen.
Det er især vigtigt i en tid, hvor man som forbruger kan møde reklamer for mange mere eller mindre troværdige ”sundhedsprodukter”, der mener at kunne gøre dig sundere, stærkere, mindske hårtab og rynker – eller være løsningen på alskens hovedpiner og mavesår.
Der er brug for, at man får hjælp til at skille skidt fra kanel. Og at det er de dygtigste og mest ordentlige mennesker, der laver markedsføring for de bedste produkter. Netop det er tilfældet blandt de danske bureaufolk, der arbejder med medicinalprodukter.
Selvom det er en verden, hvor milliarderne ruller ind hos virksomhederne, har folkene bag deres budskaber hjertet og hjernen på rette sted. Og selvfølgelig skal der tjenes penge, som den europæiske chef i Grey Health, Morten Frederiksen, siger.
Men det skal der kun, så længe det foregår ordentligt og troværdigt. Det letter jeg på hatten for.
