Debat

Kan mere fakta bringe native advertising fra død til levende - eller fra teenagestadiet ind i voksenlivet? Sådan spørger Stine Bjerre Herdel, der er chef for Børsen Creative & Live.

Michael Jeppesen fik sat strøm til debatten, da han skrev, at native er død. Nu svarer han på reaktionerne, der fulgte i kølvandet på hans påstand. 

Kære kreative: Hvis du vil fremtidssikre den lækre frokostordning og sommerfesten med fri bar, så opsøg og omfavn den kunstige intelligens, der allerede er her. For der kommer kun mere af den, skriver Søren Thure Milkær i denne klumme.

Native ads er hverken døde eller løsningen på alle marketing-problemer. Derimod er native ads i sine teenageår, hvilket giver såvel muligheder som udfordringer, mener Adam Abelin.

Kære virksomheder; gør nu både jer selv og kandidaterne den tjeneste at snakke faglig relevans – foruden alt det andet – i rekrutteringsprocessen. De tomme titler kan I ikke gennemskue, og det kommer I heller ikke til, skriver Joakim Korslund.

Alice Monberg, tidligere marketingdirektør i Bilka, tager fejl, når hun kalder en-til-en markedsføring for spild af penge, mener Anders Ertmann, CEO i Intermail.

Vi bliver alle sammen bombarderet med budskaber fra vi står op til vi går i seng. Og vi er rigtig gode til at sortere, skriver Louise Plaun fra Klausen + Partners. 

Mange influenter passer onlineprofilen som fuldtidsbeskæftigelse – og de er dermed blevet ultrakommercielle reklamesøjler. Men er det så stadig hipt, giver det influence, og er der stadig rigtige influenter derude? spørger Jonas Rugaard.

Ro på, kære Michael Jeppesen. Der er masser af liv – og business – i native advertising, skriver Stine F. Mathiasen fra Benjamin Native Studio.

Søgemaskineoptimering topper ikke listen over sexede marketingdiscipliner. Men at nedprioritere arbejdet kan blive en dyr strategi, skriver Magnus Matthiesen og Martin Olesen, fra Artefact i denne klumme.

Native Advertising stormer frem, skriver Jesper Laursen i kølvandet på Michael Jeppesens seneste klumme.

Data skal ud at arbejde sammen med andre data for at give dig den reelle værdi, skriver Martin Jagd Graeser.

Der er brug for en mere analytisk og strategisk tilgang til brugen af influencers, som både vil sikre bedre resultater og større troværdighed, mener Alexander Sekjær, der er Head of Content & Activation hos  Hjaltelin Stahl.

99 procent af alt native burde aldrig være skrevet. Det er en hån mod læseren, skriver Michael Jeppesen.

Mit indtryk er, at influencer-løsninger oftest har lav kvalitet og ringe værdi, skriver Jacob Bogh.

Det er for nemt at markedsføre et produkt på grøn effekt uden gennemarbejdet dokumentation, og det har vi ikke brug for, skriver Jonas Almstrup.

Søren Thure Milkær zoomer her ind på brands og kundeoplevelser. Han beskriver blandt andet årets mærkeligste af slagsen.

Jeg elsker data. Men data er bare ikke nok, skriver Mikkel Elung.

Der er især tre ord, du skal indprente dig, hvis du arbejder med video og markedsføring, skriver Robert Johnson fra videoplatformen Biites.

Butikkernes udfordringer kan ikke koges ned til ét scenarie, men foregår på hele fire fronter. Tricket er ikke at fortabe sig i det taktiske, men have modet til at stille de store spørgsmål, mener Martin Jagd Graeser.

Hvad siger det om vores tid, at vi elsker at pille hyklerne ned i offentligheden og endda ofte går så langt i vores angreb, at det ender i ren petitesse? Sådan lyder spørgsmålet fra Michael Jeppesen.

Big is Beautiful? Måske. Nogen gange. Men det er sjældent garanti for øget kvalitet. Kun for skalering, skriver Søren Thure Milkær.

Det er en god idé lige at slå op i markedsføringsloven, inden man tænder for vaskemaskinen, skriver advokat Heidi Højmark Helveg.

Asger Østerbæk, Strategic Design Director i Designit, er ingen stor fan af de design-sprints, "der har spredt sig hurtigere end multiresistent MRSA over alt i branchen".

Virksomheder skal blive bedre til at fokusere på, hvad kunden gerne vil købe i stedet for, hvad de gerne vil sælge. Det gælder også på de sociale medier, skriver Jens Neustrup fra Business Danmark.

Generelt ser jeg et kæmpe fokus på både at skabe og fortælle om alle mulige flotte tal. Og et påfaldende lille fokus på at sætte budskaber sammen på elegante og effektive måder, skriver Jacob Bogh, kreativ og stifter af reklamebureauet Simplify.

Cookies bliver nu blokeret af Safari, og andre browsere vil følge efter. Det vil fundamentalt ændre markedet for bannerannoncer, skriver Martin Jagd Graeser fra det digitale bureau Kvantum.

Greta Thunberg er et af de mest irriterende mennesker verden længe har set, og hun lader til både at være konsistent og langtidsholdbar. Heldigvis, skriver Michael Jeppesen.

De ansatte i reklame- og mediebranchen er bevidste forbrugere, så hvorfor adresserer ingen elefanterne (Google og Facebook) i mediemarkedet? spørger Jacob Bogh, kreativ og stifter af reklamebureauet Simplify.

Nadia Jakobsen blev flået ud af sin zen-agtige tilstand i sommerferien, da det forlød, at Instagram vil fjerne likes.

Annoncører bør droppe forsigtigheden og konstant prøve nye SoMe-tiltag af, skriver to bureauprofiler på baggrund af en ny global medie- og forbrugerundersøgelse.

I takt med insourcingen er der kommet endnu mere fokus på, hvad bureauerne kan bidrage med – og hvad virksomhederne selv skal håndtere, mener Morten Hershøj.

Sidder du alene tilbage i kommunikationsafdelingen, er sommeren et genialt tidspunkt til brainstorm og nye idéer, skriver Rasmus G. Kristensen.

Er KLM's nye Fly Responsibly-initiativ troværdigt, eller er det ren og skær markedsføring med det formål at sælge flere flyrejser? Rikke Nalepa, selvstændig branding-konsulent og tidligere Kontrapunkt-direktør, hælder til det sidste. 

Det er på tide, vi begynder at diskutere, hvordan vi som branche, relevant og troværdigt kan leve op til vores ansvar, mener Miriam Plon Sauer.

De forbrugsvaner og -holdninger, vi har vænnet os til, er under total forandring, skriver Nina Kvindal, der er Strategic Planner hos IUM

Årsforhandlingerne står for døren. Ja, ganske rigtigt, vi er ikke engang halvvejs i året, før forberedelserne til 2020 skal i gang, skriver Bo Velling-Theisen.

FoMO er det modsatte af purpose. Så hvor FoMO taler til det laveste i mennesket, taler purpose til det højeste, skriver Michael Jeppesen.

Søren Thure Milkær ønsker alle en god sommer - og peger i denne klumme på godt ferie-læsestof.

Hvis du er reddet af folket, er der ikke plads til stjernenykker, og hvis du har været tæt på konkurs, er der ikke budget til kostbare filmproduktioner og annonceindrykninger. Så du må bruge, hvad du har til rådighed, og netop dét gjorde Lyngby Boldklub klogt i, skriver Simon Cantor.

Uncle Grey inviterer kunder med til Cannes Lions, og det er der flere gode grunde til, skriver Clara Prior-Knock, Associate Creative Director, i denne dagbog fra reklame-VM.  

Vi har arbejdet med nogle dygtige bureauer, men vi må alligevel erkende, at for en virksomhed som vores, der i dén grad handler om mennesker, så er nærheden essentiel, skriver Marketing Manager Cecilie Belling Thomsen.

Hvad kan Cannes? Sådan spørger Clara Prior-Knock, Associate Creative Director hos Uncle Grey, i denne dagbog fra reklame-VM, hvor hun selv kommer med tre bud.

Vi har i de seneste år investeret markant i at bygge vores eget mediehus, hvor vi kan skabe og producere alt content inhouse, skriver F.C. Københavns kommunikationschef, der lægger konkrete resultater frem i denne klumme.

Marketing er på et helt andet niveau, og i disse globale tider kan vi ikke ignorere, hvad der foregår på verdens største e-handelsmarked, skriver Martin Jagd Graeser.

Relevans med substans og meningsfulde relationer mellem brands og forbrugere er ikke venstrehåndsarbejde eller en hurtig workshop. Det er hele pakken eller skønne spildte kræfter, skriver Søren Thure Milkær.

22.500 gange har du inden for de sidste fire uger kunne læse en onlinenyhed med ordet ”meningsmåling”. Det er 750 om dagen. Og dermed 750 daglige grunde til, at vi i denne valgkamp har oplevet den nærmest ultimative effekt af målingscirkusset, skriver Jeppe Veddinge.

Kunderejsen handler ikke kun om, hvordan kunderne tænker og agerer i forhold til det, du sælger, men også om at afdække behov, som ikke er direkte koblet til dit produkt, skriver Bo Velling-Theisen.

Vi har ført et liv, som de fremtidige generationer kommer til at misunde os. For de vil opleve et andet samfund, som er mindre frit, og hvor alle behov ikke kan opfyldes, skriver Lene Hjorth.

Hvordan skal det nu gå, når globale mastodonter som Amazon og Alibaba zoomer ind på det danske marked? Mit svar er: Udnyt muligheden, skriver Martin Jagd Graeser.

Uden skræmmekampagner ville den politiske diskussion være reduceret til beregninger og notater fra ministerier og tænketanke, mener Mikkel Faurholdt.

For at en fortælling kan blive magtfuld, komme i mål med sin hensigt og overbevise med sit værdisæt, så kræver det, at fortælleren selv er overbevist om den gode fortællings kraft, skriver Michael Jeppesen.

En Microsoft-ansat begyndte at blogge i sin fritid. I dag er han Chief Storyteller samme sted. Historien er et eksempel på, at de bedste historier ikke altid kommer fra marketing- og kommunikationsfolk, mener Søren Thure Milkær.

Der er meget på spil når marketing insources. Og der er en indbygget risiko for tab af planning-overblik, men også tab af administrativt overblik og kompetencer, skriver Heine Jørgensen, der er CEO hos IUM.

Det er en udbredt misforståelse at antage, at en kernefortælling – eller selve virksomhedens purpose – skal helt ind i hjertekulen hos samtlige i organisationen, skriver Jeppe Veddinge.

Med de mange muligheder vi har for at markedsføre os, så skal vi være bevidste om, hvilke medier der passer bedst til hvilke budskaber, skriver Bo Velling-Theisen.