Debat

Mange erklærer sig bæredygtige, men det er ofte budskaber til fremme for virksomheden selv pakket ind i alskens branding og visionære erklæringer, skriver Joakim Korslund. 

Det bliver ikke reklamebranchen, der redder klimaet. Hvem vil så kunne påvirke os forbrugere til klimavenlige adfærdsmønstre og cirkulær økonomi?

En værktøjskasse med data-intensiv Customer Experience Management rummer lovende perspektiver, men dilemmaerne står i kø, skriver Jonas Almstrup. 

Mikael Lemberg fra Falcon.io glæder sig over, at Facebook og Instagram forsøger at gøre op med den like-jagt, der for nogle har taget overhånd.

De fleste virksomheder skal ikke tjene penge på deres podcast som en del af marketingmixet. Derfor har virksomheder en fordel i forhold til podcastere med sponsorer og brugerbetaling, skriver podcast-rådgiver Eric Ziengs i dette debatindlæg.

Har man ikke styr på brugernes data, mister man deres tillid, og den er svær at vinde tilbage, skriver digital chef for Bolius.

Klimadagsordenen forandrer værdier og adfærd lynhurtigt, så det er nu, reklamebranchen og brands skal forny sig, skriver Lars Busekist.

Hvis du som kommunikatør bliver mere bevidst om den måde, som valgmuligheder præsenteres på, kan du mere systematisk styre folks beslutninger i den retning, du ønsker, skriver Jakob Rachmanski.

Den gode leder bliver ofte beskrevet som human, kontrolleret og som en person, man rent faktisk trives med at bruge flere vågne timer i løbet af ugen sammen med end sin egen familie. Men dét kapitel fik vi vist aldrig vendt på studiet, skriver Joakim Korslund.

Formandsopgøret i Venstre efterlod to tabere, men Lars Løkke Rasmussen brugte klogt sit PR-instinkt til at sikre eftermælet og måske et fremtidigt comeback, skriver Rasmus G. Kristensen.

Er vi som forbrugere klar til at vinke farvel til goderne, der sviner? Jeg er i tvivl. 

Hvis toget er kørt for nogen, må det være alle dem, der endnu ikke har erfaret noget. Eller ikke er i stand til at erfare noget og kun kører derudaf med digitale skyklapper på, skriver Søren Parup.

E-commerce er grundlæggende et volumen-kapløb, som danske virksomheder har mere end svært ved at vinde i forhold til giganter som Amazon og Google, mener Martin Jagd Graeser. 

Brands gør klogt i at anerkende gaming og eSport som reelle kommunikationsplatforme, mener analytiker Troels Ringsted fra Verizon Media.

Høje huslejer og utæmmelig onlinehandel er ikke hele forklaringen på de tomme butikker i de danske byer, mener Søren Thure Milkær.

Lad os skrue ned for gimmicken og op for handlingerne. Lad os se noget mere handling bag de grønne løfter og faktisk begynde at eksekvere, skriver Joakim Korslund.

Elísabet Jónsdottír har set nærmere på sæsonens udbud af marketingkonferencer og glæder sig over tendensen til at løfte blikket fra trends og kanaler til værdi og forretning.

Hvad stiller man op over for den konstante strøm af nye marketingredskaber? Det er fristende at prøve det hele, men det er bedre at tjekke, om strategien stadig holder. Det kan næsten ikke gøres for tit, mener Allan Jørgensen.

Tiden, hvor data flød frit på nettet, er forbi. Der er en ny virkelighed – og den må vi alle indrette os efter, lyder det fra Ekstra Bladet og JP/Politikens Hus.

Lige nu snakker alle om bæredygtighed og klima - man kan faktisk ikke se en TV-reklame uden, at budskabet er pakket ind i verdensmål - men hvor mange mener rent faktisk, at det gør en forskel for deres kunder og deres forretning på - især - den korte bane? Sådan spørger Bo Velling-Theisen.

De mange niche-discipliner i marketing har medført specialister, der selvfølgelig er rigtig gode til deres eget felt, men mangler helt grundlæggende forståelse for den simple opgave i effektiv kommunikation, skriver Jacob Bogh.

Mediebureauer er midt en regulær kamp for at besvare deres relevans og forbedre deres image. Vejen frem er at gentænke samarbejdet mellem annoncør og kunde, skriver Martin Kronborg.

Skift spor i tide. Det simple råd kunne mange virksomheder bruge, men det er sværere sagt end gjort. Det handler om timing og at forstå sin egen forretning, skriver Martin Jagd Graeser.

Kina står for mange som et skræmmeeksempel på, hvad forbrugerdata kan bruges til. Men hvor gode er vi egentlig selv til at forholde os til de data, vi indsamler herhjemme? En tur til Shanghai med Dansk Markedsføring har givet anledning til eftertanke hos Jesper Jørgensen, Chief Commercial Officer hos Hjaltelin Stahl.

Kan mere fakta bringe native advertising fra død til levende - eller fra teenagestadiet ind i voksenlivet? Sådan spørger Stine Bjerre Herdel, der er chef for Børsen Creative & Live.

Michael Jeppesen fik sat strøm til debatten, da han skrev, at native er død. Nu svarer han på reaktionerne, der fulgte i kølvandet på hans påstand. 

Kære kreative: Hvis du vil fremtidssikre den lækre frokostordning og sommerfesten med fri bar, så opsøg og omfavn den kunstige intelligens, der allerede er her. For der kommer kun mere af den, skriver Søren Thure Milkær i denne klumme.

Native ads er hverken døde eller løsningen på alle marketing-problemer. Derimod er native ads i sine teenageår, hvilket giver såvel muligheder som udfordringer, mener Adam Abelin.

Kære virksomheder; gør nu både jer selv og kandidaterne den tjeneste at snakke faglig relevans – foruden alt det andet – i rekrutteringsprocessen. De tomme titler kan I ikke gennemskue, og det kommer I heller ikke til, skriver Joakim Korslund.

Alice Monberg, tidligere marketingdirektør i Bilka, tager fejl, når hun kalder en-til-en markedsføring for spild af penge, mener Anders Ertmann, CEO i Intermail.

Vi bliver alle sammen bombarderet med budskaber fra vi står op til vi går i seng. Og vi er rigtig gode til at sortere, skriver Louise Plaun fra Klausen + Partners. 

Mange influenter passer onlineprofilen som fuldtidsbeskæftigelse – og de er dermed blevet ultrakommercielle reklamesøjler. Men er det så stadig hipt, giver det influence, og er der stadig rigtige influenter derude? spørger Jonas Rugaard.

Ro på, kære Michael Jeppesen. Der er masser af liv – og business – i native advertising, skriver Stine F. Mathiasen fra Benjamin Native Studio.

Søgemaskineoptimering topper ikke listen over sexede marketingdiscipliner. Men at nedprioritere arbejdet kan blive en dyr strategi, skriver Magnus Matthiesen og Martin Olesen, fra Artefact i denne klumme.

Native Advertising stormer frem, skriver Jesper Laursen i kølvandet på Michael Jeppesens seneste klumme.

Data skal ud at arbejde sammen med andre data for at give dig den reelle værdi, skriver Martin Jagd Graeser.

Der er brug for en mere analytisk og strategisk tilgang til brugen af influencers, som både vil sikre bedre resultater og større troværdighed, mener Alexander Sekjær, der er Head of Content & Activation hos  Hjaltelin Stahl.

99 procent af alt native burde aldrig være skrevet. Det er en hån mod læseren, skriver Michael Jeppesen.

Mit indtryk er, at influencer-løsninger oftest har lav kvalitet og ringe værdi, skriver Jacob Bogh.

Det er for nemt at markedsføre et produkt på grøn effekt uden gennemarbejdet dokumentation, og det har vi ikke brug for, skriver Jonas Almstrup.

Søren Thure Milkær zoomer her ind på brands og kundeoplevelser. Han beskriver blandt andet årets mærkeligste af slagsen.

Jeg elsker data. Men data er bare ikke nok, skriver Mikkel Elung.

Der er især tre ord, du skal indprente dig, hvis du arbejder med video og markedsføring, skriver Robert Johnson fra videoplatformen Biites.

Butikkernes udfordringer kan ikke koges ned til ét scenarie, men foregår på hele fire fronter. Tricket er ikke at fortabe sig i det taktiske, men have modet til at stille de store spørgsmål, mener Martin Jagd Graeser.

Hvad siger det om vores tid, at vi elsker at pille hyklerne ned i offentligheden og endda ofte går så langt i vores angreb, at det ender i ren petitesse? Sådan lyder spørgsmålet fra Michael Jeppesen.

Big is Beautiful? Måske. Nogen gange. Men det er sjældent garanti for øget kvalitet. Kun for skalering, skriver Søren Thure Milkær.

Det er en god idé lige at slå op i markedsføringsloven, inden man tænder for vaskemaskinen, skriver advokat Heidi Højmark Helveg.

Asger Østerbæk, Strategic Design Director i Designit, er ingen stor fan af de design-sprints, "der har spredt sig hurtigere end multiresistent MRSA over alt i branchen".

Virksomheder skal blive bedre til at fokusere på, hvad kunden gerne vil købe i stedet for, hvad de gerne vil sælge. Det gælder også på de sociale medier, skriver Jens Neustrup fra Business Danmark.

Generelt ser jeg et kæmpe fokus på både at skabe og fortælle om alle mulige flotte tal. Og et påfaldende lille fokus på at sætte budskaber sammen på elegante og effektive måder, skriver Jacob Bogh, kreativ og stifter af reklamebureauet Simplify.

Cookies bliver nu blokeret af Safari, og andre browsere vil følge efter. Det vil fundamentalt ændre markedet for bannerannoncer, skriver Martin Jagd Graeser fra det digitale bureau Kvantum.

Greta Thunberg er et af de mest irriterende mennesker verden længe har set, og hun lader til både at være konsistent og langtidsholdbar. Heldigvis, skriver Michael Jeppesen.

De ansatte i reklame- og mediebranchen er bevidste forbrugere, så hvorfor adresserer ingen elefanterne (Google og Facebook) i mediemarkedet? spørger Jacob Bogh, kreativ og stifter af reklamebureauet Simplify.

Nadia Jakobsen blev flået ud af sin zen-agtige tilstand i sommerferien, da det forlød, at Instagram vil fjerne likes.

Annoncører bør droppe forsigtigheden og konstant prøve nye SoMe-tiltag af, skriver to bureauprofiler på baggrund af en ny global medie- og forbrugerundersøgelse.

I takt med insourcingen er der kommet endnu mere fokus på, hvad bureauerne kan bidrage med – og hvad virksomhederne selv skal håndtere, mener Morten Hershøj.