Dansk humor i ny kampagne om senior-teknologiske kvaler 

Den børsnoterede svenske virksomhed Doro, der har specialiseret sig i teknologiske løsninger til seniorer, er i luften med en ny, international kampagne, skabt af danske kreative kræfter.

Kampagnen skal promovere Doros nye Aurora-smartphoneserie, der er designet med de ældre segmenter for øje og dermed sætte fokus på ”de skjulte teknologiske udfordringer, som ældre står overfor”.

Det oplyser Nord DDB Copenhagen, der står bag kampagnen, i en mail til Markedsføring

Kampagnen illustrerer med et dybt greb i den humoristiske værktøjskasse det absurde i at give ældre familiemedlemmer ting, der slet ikke passer til dem.

Som for eksempel af give en italiensk bedstefar en ananaspizza …

“Vi kunne godt lide idéen om at bruge universelle sandheder til at vise, hvor absurd det er at give nogen noget, der tydeligvis ikke er lavet til dem. Det er sjovt – men også ret indlysende – hvor lidt smart det egentlig er at give en, man holder af, en smartphone, der ikke passer til deres behov,” lyder det fra Mads Schmidt Hansen, senior kreativ hos Nord DDB Copenhagen, i mailen.

Kampagnen bygger blandt andet på en analyse udarbejdet for Doro i samarbejde med analysebureauet Augur og markedsanalysevirksomheden Norstat, som viser, at 91 procent af seniorer (65+) ejer smartphones – og er glade for mulighederne, de giver.

Men analysen viser også, at ”54 procent af seniorernes familiemedlemmer siger, at de hjælper en af deres ældre med digitale opgaver mindst én gang om ugen”.

I den nye kampagne benyttes disse indsigter til at kaste lys over problemstillingen.

”Smartphones er blevet essentielle – men de er ikke alle skabt til alle. Denne undersøgelse bekræfter det, vi ofte hører: Mange ældre føler sig hægtet af den teknologiske udvikling. Med Doro Aurora har vi designet smart – og vi ønskede at formidle det på en uhøjtidelig måde, der får folk til at smile og genkende sig selv,” lyder det fra Julian Read, CEO hos Doro, i mailen.

Kampagnefilmene, der indtil videre kører som online video, på SoMe og displayannoncering i Storbritannien, Tyskland, Frankrig og Sverige, er produceret af Bacon.

De er instrueret af danske Bine Bach, der hos Bacon Productions gennem de senere år har slået sit navn godt fast som efterspurgt humor-instruktør i branchen.

Hun er en af de nye danske kvindelige instruktører, der har humor i ascendanten og hun er eksponent for en anden type humor end den Doras målgruppe grinede af i 80’erne og 90’erne, og beskrev i et interview med Markedsføring i 2018 sin egen favorithumor på denne måde:

”Jeg kan godt lide den type humor, hvor man ikke helt ved, om man skal grine elle ej. Det sjoveste er tit folk, der ikke ved, at de er sjove. Underspillet humor frem for at råbe højt og tage en sjov hat på. Og det må også godt være lidt mærkeligt.”

Doro er børsnoteret på Nasdaq Stockholm og opererer i mere end 20 lande.

Selskabet havde i 2024 en omsætning på 580 millioner danske kroner.

Se to af de nye Dora-film herunder.