Reklamefilmen “I’m Not Remarkable” fra Apple har vundet årets Emmy for ’outstanding commercial’.
Det skriver blandt andre det amerikanske branchemedie AdAge.
Emmy – TV-verdenens svar på Oscar-uddelingen – er en af de største og mest prestigefyldte prisuddelinger inden for tv og streaming, hvor årets bedste serier, skuespillere og tv-produktioner bliver hædret.
Og hvert år altså også en ’outstanding commercial’.
Vinderfilmen “I’m Not Remarkable” er skabt inhouse hos Apple, instrueret af den australske instruktør Kim Gehrig og produceret af Somesuch.
Den blev lanceret på FN’s Internationale Handicapdag og fortæller historien om en gruppe unge studerende, der lever med forskellige handicap.
Men i stedet for at ’frame’ dem som handicappede, viser filmen, hvordan de lever deres liv: Går til undervisning, hygger på kollegieværelser og tager ud med venner.
Apples såkaldte accessibility-teknologi, som forstørrelsesglas på Mac, Braille-adgang og AssistiveTouch, optræder også i filmen, men som en del af de studerendes hverdag.
I konkurrence med sig selv
Apple-filmen vandt foran de fem øvrige nominerede film fra henholdsvis Levi’s, Nike, Coinbase, Adidas og ja, Apple selv.
En anden Apple-film: ”A Critter Carol”, som Markedsføring tidligere har omtalt, var således også nomineret.
Det er i øvrigt femte gang, Apple vinder en reklame-Emmy.
Første gang var i 1998, hvor filmen ‘Think Different’, skabt af TBWA\Chiat\Day vandt.
Siden skulle der gå 16 år frem til 2014, hvor ‘Misunderstood’ fra TBWA\Media Arts Lab vandt det års reklame-Emmy.
Efter yderligere ni års pause vandt filmen ‘The Greatest’ i 2023. Den var skabt internt af Apple Marcom og i øvrigt også instrueret af Kim Gehrig, ligesom dette års vinder.
Og da proppen alligevel var gået af flasken i 2023, tog Apple også årets reklame-Emmy i 2024. Det var med filmen ‘Fuzzy Feelings’ fra TBWA\Media Arts Lab.
Du kan se Apples femte Emmy-reklamevinder fra i år herunder.
