Dansk Toyota-kampagne leverede vilde tal: Nu skal den ud i hele Europa

Overbevisende resultater fra en dansk Toyota-kampagne betyder nu, at kampagnen skal rulles ud i resten af Europa.

Det oplyser det kreative bureau Marketsquare, som står bag kampagnen, til Markedsføring.

Ifølge tal, som bureauet har delt, har kampagnen blandt andet opnået 95 procent view through rate kontra et benchmark på 60 procent.

Dertil en CPCV (Cost Per Completed View, altså omkostningerne ved at få en bruger til at se reklamen til ende, red.) på bare 0,02 kroner: Det er 40 procent bedre end benchmark.

Plus, at kampagnen ifølge EssenceMediacoms ”ValueChain”-evaluering generelt har leveret ”høj brand recall, forståelse og positiv involvering”.

Den slags lyder som sød musik i annoncør-ører, så nu er der clearet rettigheder, så Toyota hen over efteråret kan begynde at brede kampagnen ud i 44 lande – herunder Frankrig, Tyskland, UK, Italien og Polen.

Kampagnen, som Markedsføring tidligere har omtalt, skilte sig temmelig markant ud fra mængden, da den rullede herhjemme i foråret.

Målet var at øge kendskabet til Toyota Relax – en serviceaktiveret garanti – men i stedet for at berette om bilservice og tekniske features, valgte Marketsquare og Toyota at ’oversætte’ garantien til tre horror-inspirerede film.

Artiklen fortsætter under billedet.

Her kunne man forvisse sig om, at med garantien, så virker centrallås, kabinelys og startknap hver gang – også når der for alvor er brug for det. 

Som for eksempel hvis man bliver forfulgt af zombier, vampyrer – eller en motorsavsmassakre-mand med lyserøde curlers i håret.

Toyota har ikke ønsket at udtale sig til citat til Markedsføring, men oplyser via Marketsquare, at også bilbrandets egne, interne beregninger har været overbevisende.

Relax-kampagnen har ifølge oplysningerne været så effektiv, at Toyota – ud fra sammenligninger med tidligere kampagners performance – kunne have sparet 27 procent af sit mediespend og stadig have opnået de samme antal kliks, og completed views.

Hos Marketsquare glæder man sig både over de stærke resultater og over, at bureauets arbejde nu får gang på jord i hele Europa. 

Men hvad mener de selv er årsag til succesen: Vi spurgte kreativ direktør René Kammersgaard og head of social media, Olivia Thiesen Rosenstand, om – og de er enige om, at en stærk kreativ idé, der er eksekveret på socials præmisser har været altafgørende.

”Det afgørende, er at fange målgruppens opmærksomhed – og det skal ske inden for det første sekund. Derefter er det det kreative greb, der afgør, om målgruppen bliver hængende,” lyder det i en opfølgende mail fra Olivia Thiesen Rosenstand.

Hun er med på, at man sagtens kan argumentere for, at en seks sekunders video med logo og payoff up front også kunne have leveret budskabet. Men.

”Ville det have skabt reel brandgenkendelse? Ville det have fået målgruppen til at engagere sig længere tid med indholdet? Og ville det have skabt en følelse, der gør, at netop denne reklame huskes frem for en anden? Svaret er nej.”

René Kammersgaard er enig:

”Vi får hele tiden at vide, at formaterne skal være kortere og kortere. Og det er måske rigtigt nok over en bred kam af ligegyldig og støjende kommunikation. Men det er tydeligt, at denne forsimplede måde at se på online content på mest af alt går ud over kvaliteten af det, vi smider i hovedet på forbrugerne,” siger han og tilføjer:

”Hvis man derimod prøver at sætte sig i deres sted og lave noget, de rent faktisk gider at se, så bliver de hængende langt ud over de førnævnte tre sekunder.”

Og det mener han, at netop Toyota Relax-kampagnen er et fint bevis på.

”Det er ikke hver dag, man ser så gode view tal på en kampagne for bilservice. Lange formater har stadig en berettigelse – også på sociale medier – hvis content involverer, underholder og skiller sig ud fra mængden.”

Se filmene herunder: