Den klimaaktivistiske gruppe Clean Creatives har onsdag udgivet en liste, der kortlægger 294 reklame- og PR-bureauer, som i 2022 og 2023 samarbejdede med virksomheder, der ifølge Clean Creatives er skadelige for kloden.
Flere af verdens største bureaugrupper er på listen.
Blandt andet de internationale grupper Dentsu og Publicis, der også har store danske afdelinger. Ingen af de virksomheder er umiddelbart sat i forbindelse med arbejde lavet i Danmark.
Der optræder også bureauer med dansk ophav. Herunder Rud Pedersen, Boye Spellerberg, Creative Zoo og Valtech. Sidstnævnte grundet deres seneste opkøb i USA, bureauet Union.
Efter publiceringen af denne artikel har Clean Creatives fjernet Creative Zoo fra listen. Det kan du læse mere om her. De var endt på listen for deres arbejde med Energi Danmark, og bureauets Senior Copywriter og partner forholdte sig allerede dengang kritisk til deres placering.
Han skrev følgende, før de blev fjernet:
”Vores placering på listen skyldes tilsyneladende udelukkende vores samarbejde med Energi Danmark. Jeg har ikke været nede i detaljerne bag listen, men som jeg kender Energi Danmark, kan jeg godt undre mig over, at de overhovedet er på listen. De matcher i hvert fald ikke det billede, jeg får i hovedet, når hører ordet ‘fossil fuel company’,” og tilføjer:
”Det er selvfølgelig ærgerligt at fremgå af sådan en liste, men hvis det er konsekvensen af samarbejdet med Energi Danmark, så må vi jo acceptere det. Vi har i hvert fald ingen intentioner om at stoppe samarbejdet.”
Ligeledes er kommunikationsbureauet Geelmuyden Kiese med ophav i Norge og en stor dansk afdeling at finde på listen.
Markedsføring har kontaktet de ovennævnte bureaugrupper og virksomheder for en kommentar. Rud Pedersen, Valtech, Boye Spellerberg og Publicis har ingen kommentarer til listen. Geelmuyden Kiese er ikke vendt tilbage på Markedsførings henvendelse inden deadline.
CEO for Dentsu Danmark, Ulrik Petersen, siger, at det er deres grundholdning, at de som bureau skal være til stede, hvor de kan have størst indvirkning.
“Vores synspunkt er, at vi vil have en plads om bordet, det betyder, at vi kan deltage i diskussioner, dialog og har mulighed for at påvirke og forstå virksomhederne,” siger han.
En plads om bordet
Den internationale gruppe Dentsus datterselskaber arbejder blandt andet med olieselskaberne Petronas og Chevron. Dem har Dentsu Danmark ikke arbejdet med, men de har eksempelvis arbejdet med energiselskaberne OK og Ørsted.
“Gennem diskussioner og dialog giver vi virksomhederne en øjenåbner om, hvad nuværende og fremtidens forbrugere forventer og efterspørger,” siger Ulrik Petersen.
Det gør de ifølge CEO’en gennem initiativer som deres sustainability academy og værktøjet media carbon calculator.
“Det er bedre at have impact end ikke at gøre noget.”
Så med jeres plads om bordet skubber I virksomhederne i en mere bæredygtig retning?
“Ja, med udgangspunkt i fakta.”
Er det skadende for jer, at I optræder på listen?
“Nej, det synes jeg ikke. Vi tager en aktiv rolle og prøver at påvirke beslutningstagerne.”
Går direkte efter ansatte
I forlængelse af listen lancerer Clean Creatives også en kampagne, der er direkte målrettet ansatte på bureaugrupperne.
Mellem den 17. og 24. september er der nemlig “Climate Week” i den amerikanske storby New York. Og Clean Creatives sætter flere plakater op, der nævner bureaugrupperne Publicis, McCann, Edelman og Ogilvy.
Plakaten målrettet Publicis siger følgende:
“Dear New Yorkers who work at Publicis,
You’re creators. And you use your creativity to make the world a cooler place. But your employer is working for fossil fuel companies like TotalEnergies, PGE, and Aramco. They’re making the world hotter, and turning our skies orange. It’s not your fault. But you can fix it, and we can support you.”
Opdateret 20. september, 2023, 12:52: Creative Zoo vendte tilbage med kommentar. Denne er tilføjet.
Opdateret 25. september, 2023, 12:53: Creative Zoo er efter udgivelsen blevet fjernet fra Clean Creatives F-liste. Artiklen er opdateret, så den afspejler det.
