DDA 2024: Her er årets shortlister

Flere end 400 indsendelser til Danmarks største digitale award, Danish Digital Award, har været forbi juryens kritiske blik, og voteringerne har nu udmøntet sig i 159 shortlister fordelt på 21 kategorier.

Tre cases skiller sig ud med hver fem nomineringer.

Det er Robert/Boisen & Like-mindeds ”FOMO Forever” for Kræftens Bekæmpelse og TrygFonden.

Det er Nord DDB og OMD Danmarks Youth Employer-case for McDonald’s, der blandt andet omfatter YouTube-serien ”Alt ændrer sig”.

Og det er Nørgård Mikkelsens og S360’s case for Molslinjen, ”Det betaler sig at tage Molslinjen”.

Tre cases følger trop med fire shortlister hver: Robert/Boisen & Like-mindeds ”Windy Retreats” for Andel, The Unicorns ”Newscast” for JFM og Halfspaces case ”En grønnere rejse på bølgen blå” for Molslinjen.

Blandt bureauerne topper Robert/Boisen & Like-minded med 15 shortlister for tre forskellige kunder: Andel, Kræftens Bekæmpelse og TrygFonden samt Lotto.

Herefter følger Shape med 11 nomineringer for fem forskellige kunder: Norlys, OK, Puregym, Rema1000 og Solar.

Lige efter kommer OMD med 10, Advice og Merkle med hver syv – mens Gorm x Envision, Hello Monday / Dept, Impact Commerce og Vertica hver tager seks styk.

På kundesiden er Molslinjen sammen med Søstrene Grene de mest shortlistede brands. De to virksomheder har hver ni finalepladser.

Herefter følger Andel med syv shortlister, mens McDonald’s Danmark, Solar og Kræftens Bekæmpelse og TrygFonden napper hver fem.

Og DDA-juryformand, Kim Jong Andersen, erklærer sig rigtig godt tilfreds med årets høst.

”Jeg synes, vi har set et meget, meget kvalificeret felt i år. Og det underbygges også af karaktergivningen i den proces, hvor vi går ind online og scorer på en pointskala fra 1 til 10 på tre parametre – strategi, løsning og resultater – så man får et vægtet gennemsnit pr. case,” forklarer han og fortsætter:

”Der kan vi se, at skæringspunktet, som skal lægges i forhold til hvem, der kan komme på shortlisten – er højere end vanligt i år. Der var faktisk virkelig mange cases i alle kategorier, der lå tæt på en gennemsnitlig karakter på 7 eller derover. Så bundniveauet synes at være løftet i år.”

Og det er positivt, understreger han.

”For de digitale services, som du og jeg som helt almindelige forbrugere bliver eksponeret for, er jo ikke nødvendigvis det ypperste arbejde. Så hvis vi kan være med til at løfte niveauet i det, som de fleste mennesker bliver eksponeret for i deres hverdag, så gør vi en stor forskel. Så ud over at hylde det absolut mest sublime arbejde, så er vi også med til at løfte barren,” siger han.

Kim Jong Andersen glæder sig generelt også over bredden i de mange cases, der er kommet på shortlisten.

”Der er gamle kendinge, som år efter år formår at skabe gode resultater på den platform, de har bygget, og det er positivt, for DDA er en prisuddeling, hvor vi også hylder værdien af konsistens og kontinuitet,” siger han og fortsætter:

”Samtidig er der mange nye aktører, hvilket glæder mig rigtig meget, og igen i år er der også nye og spændende typer af cases, som vi ikke har set før. Så jeg må konstatere, at der er en løbende innovation derude hos virksomhederne og hos bureauerne. Og det gør også, at vi i DDA bliver udfordret, fordi der hele tiden sker noget, der skubber til den måde, vi bedømmer godt arbejde på.”

Endelig peger juryformanden på en anden vigtig ting:

”Mange af de virkelig gode cases har et meget tæt link til forretningen. Vi er jo ikke en digital award for gimmicks, og langt de fleste nominerede cases i år er cases, der rummer forretningsudvikling, og hvor man har kunnet dokumentere resultater. Så det er ikke bare et spørgsmål om idéhøjde, men også om, hvorvidt det, man har lavet, rent faktisk gør en mærkbar forskel på forretningen.”

Kim Jong Andersen hæfter sig ved en særlig tendens i årets høst: Kunstig intelligens.

”Jeg sagde i min keynote sidste år, at når vi mødes her igen om et år, så er det, vi lige har set, kun toppen af isbjerget i forhold til brugen af kunstig intelligens. Og den spådom fik jeg ret i, for AI er en væsentlig komponent, som er tænkt ind fra starten i rigtig mange cases i år. Også på tværs af kategorier,” siger han. 

Et kig på listen afslører, at Robert Boisen & Like-minded, som jo vel godt kan kaldes et klassisk reklamebureau, er det mest shortlistede bureau i år. Hvad tænker du om det ved en digital award?

”Jeg tror, det er udtryk for, at også de kreative bureauer i dag er klar over, at: Ja, de skal stadig være kreative konceptuelt, men de skal i lige så høj grad være kreative i forhold til den måde, de bruger digitale kanaler og digital teknologi på,” siger Kim Jong Andersen og uddyber:

”Den gode gammeldags kreative idé er smeltet meget mere sammen med brugen af digital teknologi, af digitale kanaler, og de bedste kreative bureauer er dem, der formår både at holde fast i grundstammen, om jeg så må sige, og samtidig udvikle sig i takt med, at de platforme, de udkommer på, ændrer sig.”

Juryformanden mener, det er glædeligt, at den udvikling bliver tydeligere og tydeligere.

”De kreative bureauer er ved at komme op i den liga, hvor man rent faktisk kan udnytte teknologien på bedste vis. Digitalitet er jo ikke længere en raritet. Det er noget alle er nødt til at være specialister i, hvis de vil kunne begå sig. Og det betyder også, at de bureauer, der hidtil har haft et forspring i at være digitale bureauer, får mere konkurrence,” siger Kim Jong Andersen og tilføjer:

”Og så er det værd at bemærke, at feltet også i år rummer rene IT-selskaber som IBM og Netcompany. Det siger noget om den konvergens, der er i branchen. Der er en større brancheglidning, end der har været nogensinde før, der er et opbrud. Og det er super spændende for dem, der kan finde ud af at skabe sig en rolle og en position i det landskab.”

På kundesiden markerer Molslinjen sig ved at være den mest shortlistede – ud over en garvet digital spiller som Søstrene Grene. 

Men det overrasker ikke Kim Jong Andersen.

”Jamen, Molslinjen er jo nærmest en af de bedste cases i dansk erhvervsliv på en digital transformation, der også har været med til at transformere hele forretningen. Hvis du går nogle år tilbage, så var Molslinjen et selskab, der var lidt i krise og havde brug for en turn around,” siger han og fortsætter:

”Men så kom der nye ejere på banen, og man må sige, de er gået til stålet i forhold til at transformere forretningen. Og nu har de endda valgt at satse på måske også at blive et af de mest digitalt drevne færgeselskaber i verden.”

Molslinjen vandt for nylig en stor pris i USA, Franz Edelman Award, der betragtes som “Nobelprisen i Operations Research” – en betydelig AI-pris – foran brands som Aldi, American Airlines og McDonald’s i Kina.

”Det viser jo bare, at du ikke behøver være en kæmpestor koncern for at kunne begå dig her. Du kan også være en mellemstor virksomhed i Danmark.”

Danish Digital Awards uddeles af Kim Jong Andersen og Dansk Markedsføring.

Prisuddelingen finder sted den 13. juni fra klokken 17 på Tivoli Hotel i København, hvor Nanna Winther og Lærke Winther – kendt fra Winthertid og Bladet Fra Munden på den originale Radio 24syv, og På Trip på R8dio, vil guide deltagerne igennem aftenen. 

Og her er den: DDA 2024-shortlisten listet pr. kategori. Listen er alfabetisk efter case-titel.

Du kan nærstudere de nominerede cases her.