Djævelsk solarie-sælger skal få unge til at droppe den kunstige sol

”Så skal I prøve vores Express Charter Tan. Der skal du bare af med 60 kroner – og så alt dit hår, når du skal have kemo, ikke?”

Sådan lyder det fra en smilende, men også temmelig urovækkende solarie-sælger med decideret djævelske træk i en ny kampagnefilm fra Kræftens Bekæmpelse og det kreative bureau Pong.

I filmen løber to unge piger i mørket gennem regn, lyn og torden ind solariecenteret ”Heavenly Glow”.

De skal have ”lidt tan til på fredag”, og den umiddelbart venlige sælger går i gang med at anbefale forskellig typer solarier.

Men dels siger han virkelig underlige ting, og dels bliver man som seer undervejs opmærksom på flere og flere sære ting i det ildevarslende, neonoplyste lokale.

Så de to piger løber ud af solariecenteret igen – og det er lige præcis det, kampagnen vil have unge danskere til – eller rettere: De skal faktisk slet ikke at gå ind i centrene overhovedet.

Med kampagnen følger Kræftens Bekæmpelse op på en film fra januar- ligeledes skabt i samarbejde med Pong – hvor et klamt digt om bumsesovs, sved, sæd, pis og pubeshår havde samme formål.

At overbevise unge danskere om, at de skal holde sig væk fra solarierne.

Og der er brug for at oplyse, viser tal fra Kræftens Bekæmpelse.

Hver måned får 10 unge mennesker i Danmark konstateret modermærkekræft, og 3 ud af 4 tilfælde af modermærkekræft blandt solariebrugere under 30 år kan forklares ved solariebrug.

”Vi ved at solarier øger især unges risiko for at få modermærkekræft markant. Jo yngre man er, jo farligere er solariebrug. Derfor er det bekymrende, at næsten hver tiende af de tidligere og nuværende solariebrugere i alderen 15 – 25 år var under 14 år første gang, de gik i solarium,” udtaler Dorte Dahl, der er kampagneansvarlig hos Kræftens Bekæmpelse, i en mail til Markedsføring om kampagnen, og tilføjer:

”Samtidig fremstiller de danske solcentre det at gå i solarie som en aktivitet, der er sund. Der er behov for at minde de unge om, at prisen for at gå i solarie kan være meget højere, end de tror.”

Den seneste monitorering af ’Unges solarievaner’ fra 2023 viser, at 14 procent af de 15-25-årige havde været i solarium inden for det seneste år. Blandt unge kvinder steg andelen af solariebrugere fra 12 procent i 2019 til 20 procent i 2023. 

Artiklen fortsætter under billedet.

Om den kreative tilgang til den nye solariekampagne lyder det fra Sigurd Bjerre, der er kreativ direktør på Pong, at det altid er en svær opgave ”at trænge igennem til en ung målgruppe, der føler sig næsten udødelig”.

”De unge ved godt, at solarie øger risikoen for modermærkekræft, men de opfinder alligevel gode grunde til, at det ikke kommer til at ramme lige netop dem. For eksempel at de jo ikke tager lige så meget solarie som deres venner.” 

Sigurd Bjerre peger videre på, at man fra undersøgelser ved, at de unge går meget op i, hvad det koster at gå i solarie. 

”Derfor gav det mening, at den kreative idé tog udgangspunkt i, hvad den virkelige pris for en tur i solariet egentlig er,” siger han og uddyber:

”Og for at hjælpe med at fange de unges opmærksomhed skulle idéen pakkes ind i en visuelt opsigtsvækkende faustisk fortælling. Men i en moderne form, der udspiller sig i et lidt syret, neonoplyst og dystert univers, hvor man hele tiden fornemmer, at noget ubehageligt ligger og lurer under den pæne, marmorbelagte overflade.”

Instruktør Tore Frandsen fra New Land har instrueret filmen fra Kræftens Bekæmpelse.

”’Cancer Grillen’ var et fascinerende univers at træde ind i som instruktør. Solariet og solarie-medarbejderen skulle på én og samme tid fremstå indbydende og uhyggelige,” skriver han i en mail til Markedsføring og tilføjer:

”En stor del af filmens nerve ligger i dialogen og de spændingsfyldte blikke, hvilket stiller store krav til skuespillernes præstationer for at få det til at fungere, og det er jo altid sjovt.”

Tore Frandsen har desuden stor ros til hele holdet:

”Når det er sagt, bliver filmen i høj grad løftet af det samlede håndværk; fotografi, lyddesign, musik og klipning. Alle elementer bidrager til at skabe den ubehagelige stemning vi søgte … som forhåbentlig kan få nogle derude til at holde sig fra solariet.”

Kræftens Bekæmpelse gør opmærksom på, at Danmark er et af de få lande i verden, som endnu ikke har en aldersgrænse for solariebrug, men at man forventer, at der er en 18-års aldersgrænse for solariebrug på vej som et led i Kræftplan 5.

Den nye kampagne består af en hovedfilm og en række kortere film, der rulles ud i biografen, på streaming og sociale medier.

Se hovedfilmen herunder – New Land har produceret og Tore Frandsen har instrueret.