Efter 19 mio. visninger: Viral plantekampagne udvides 

19,3 millioner. Så mange organiske visninger har kampagnen ’Uvenner’ af Dummy Entertainment og Tænketanken Frej opnået, siden den blev lanceret 1. januar sidste år.

Det er ifølge en pressemeddelelse fra ovenstående over fem gange så mange, som det oprindelige mål, der lød på 3,6 millioner – og en ny bevilling fra Plantefonden betyder nu, at serien kører videre under navnet ’Uvenner 2.0’

Mediet Markedsføring har tidligere omtalt ’Uvenner’-kampagnen, der skal få flere – især unge mænds – øjne op for plantebaseret mad, hvor man følger man en fiktiv vennegruppe,, der jævnligt bliver uvenner, når der skal diskuteres om kosten i kollektivet.

Om baggrunden for den 40-episoders kampagnes virale succes, skriver Rasmus Flinch Skjødt, der er partner og producer i Dummy Entertainment, til Markedsføring: 

“Vi har erfaret, at kombinationen af humor, genkendelige hverdagsscenarier og stærk storytelling pakket ind i korte sketches er meget effektive kommunikationsgreb.” 

Ifølge Dummy Entertainment og Tænketanken har ’Uvenner’-kampagnen skabt et engagement med en gennemsnitlig visningstid på 40 sekunder – væsentligt over normalen for digitalt indhold. 

Rasmus Flinch Skjødt fortæller, at de mange visninger og det markante engagement blandt andet kan tilskrives seriens “stærke cast”, hvor flere af karaktererne allerede kendes fra Dummy Entertainments egen kanal Klamedia,

”Det hjælper til genkendeligheden hos vores allerede etablerede målgruppe,” skriver Rasmus Flinch Skjødt.

Samtidig har man i produktionen af ’Uvenner’ benyttet en ”cirkulær produktionsmetode”, hvor man har været lydhør over for seernes reaktioner og input.

“Denne produktionsmodel åbner for, at teamet til hver batch kan forsøge nye ting, lærer af de forrige, samt skabe en løbende dialog med publikum. Og det har især været afgørende, at budskabet ikke opleves som en løftet pegefinger, men som en kombination af inspiration, humor og genkendelighed,” skriver Rasmus Flinch Skjødt.

Er der nogle mønstre i forhold til hvilket episoder, der har performet bedst?

“De sketches, der har performet bedst blandt vores primære målgruppe – unge mænd i alderen 18-35 år uden for storbyerne – har ofte kredset om maskulinitet og fordelene ved en plantebaseret kost som mand,” siger Rasmus Flinch Skjødt og uddyber:

“Budskaberne har typisk været pakket ind i temaer som sex og sport.”

Derudover peger data ifølge Rasmus Flinch Skjødt på et andet tydeligt mønster i forhold til, hvor responsen har været mest positiv.

“Indhold, hvor det plantebaserede ikke fremstilles som en erstatning for kød, men som et supplement, har performet markant bedre. Altså hvor det ene ikke udelukker det andet.”

Du kan se seriens bedst performende film i primærmålgruppen mænd 18-34 år nedenfor. ifølge Dummy Entertainment har den haft omkring 650.000 visninger på tværs af Instagram, Facebook og TikTok. 

Artiklen fortsætter efter filmen.

’Uvenner’-kampagnens nye bevilling fra Plantefonden vil udover flere film i serien, betyde, at der i foråret og sommeren 2026 også vil blive lanceret en ’Uvenner’-Foodtruck-tour med seriens skuespillere.

Foodtrucken vil ifølge meddelelsen besøge fem danske byer og uddele gratis plantebaseret mad.

“Vi kan se, at unge er villige til at spise mere planterigt, og at mange danskere allerede har erstattet kød med bælgfrugter – nu skal vi have den sidste halvdel med,” siger Marie-Louise Boisen Lendal, direktør i Tænketanken Frej, i meddelelsen.

”Derfor tager vi nu Uvenner med ud i virkeligheden, og viser hvor lækker plantebaseret mad kan være.”