Der er dømt Kleenex i reklameblokken i den kommende tid, hvor Interflora igen tager et solidt greb om TV-seernes og biografgængernes hjerter – og klemmer til.
Virksomheden har i dag, mandag den 25. oktober, premiere på sin første, nye reklamefilm, efter det tidligere i år skiftede kreativt bureau – fra &Co. til PONG.
Og selv om bureauet, budskabet og konceptet er nyt, så står det klart, at Interflora vender tilbage til en kommunikationsstil, som man tidligere har haft stor succes med. Fængende og følelsesladede historier.
I den første ud af foreløbig tre film følger vi et par gennem et langt liv sammen. Fortalt via biografbesøg.
Fra det første famlende møde i 1965 over 80’erne, hvor Space Raiders var på plakaten – og frem til nutiden.
“Den grundlæggende tanke er, at markedsføringen skal vække de følelser, der opstår, når man sender og modtager blomster,” siger Emilie Tornhøj, marketingchef hos Interflora, i en pressemeddelelse.
Artiklen fortsætter under billedet.
Hun tilføjer:
”Jo mere betydning en gave har, jo mere er der på spil. Og vores nye reklamefilm vækker de følelser, som alle mennesker gennem livet kan relatere til.”
Retur til de kreative rødder
Interflora samarbejdede fra 2010 til 2018 med bureauet Brandhouse.
Sammen fejrede parterne store succeser både herhjemme og i udlandet med cinematiske reklamefilm som Love Never Dies fra 2012 og Circus Love fra 2014 – som nærmest ryddede hylderne ved True Award i 2015.
Siden fulgte Odd Love fra 2015 og Love Conquers All fra 2017.
I foråret 2018 meldte parterne imidlertid ud, at Interflora skiftede til &Co., som siden da har leveret flere kampagner til brandet.
Men tidligere i år kom det frem, at Interflora var gået til PONG. Et skifte, der vakte opmærksomhed ved at være et af flere, hvor store kendte brands gik til mindre, typisk seniordrevne, bureauer.
Det kan du læse mere om her.
" Det er lange historier, fordi det tager tid at skabe de følelser, vi ønsker at udløse.Mikkel Elung, stifter og kreativ direktør, PONG
Interessant ved Interfloras skifte til PONG – og brandets tilbagevenden til de store følelser – er, at PONG-stifter og kreativ direktør, Mikkel Elung, var kreativ direktør på netop Brandhouse i den periode, hvor de mange prisvindende og filmisk flotte reklamer blev skabt.
Med valget af PONG har Interflora med andre ord gjort præcis som Fernet-Branca tidligere har gjort. Taget turen tilbage til sine kreative rødder.
En diskret tråd i fortællingen
Fælles for de nye film er, at de skiller sig ud i reklameblokken, hvor mere klassiske, taktiske spots i dag fylder en del.
Men i Interflora-reklamerne er der ingen sælgende voice over, ingen pris splash – og produktet, blomster, indgår kun som en diskret tråd i fortællingen.
Så der er ikke mange blomsterbuketter i filmen?
”Nej, det er der ikke. For selv om Interflora sælger nogle meget smukke buketter, så er det, som kunderne egentlig køber, en tryg og god overlevering af de følelser, de har for modtageren. Derfor fokuserer vi på følelserne frem for på blomsterne,” skriver Mikkel Elung i et mail-interview med Markedsføring.
Artiklen fortsætter under billedet.
Filmene er også ganske lange. En cut-down varer for eksempel de klassiske 30 sekunder, mens de fulde længder svinger mellem 60 og 120 sekunder.
“Det er lange historier, fordi det tager tid at skabe de følelser, vi ønsker at udløse. Og så er længden med til at differentiere os i et mediebillede, der er præget af tre-sekunders attention span,” lyder det fra Mikkel Elung.
Han kalder det forfriskende, at Interflora går mod strømmen og insisterer på at give sit publikum en god oplevelse:
”Vel vidende at det sker på bekostning af noget frekvens. Vi har heldigvis tidligere set, at det er en god investering, så det satser vi på, at det stadig er.”
Flere ”gengangere”
Interflora og PONG har i første omgang udviklet og produceret tre film. Den første lanceres nu, og de næste følger i december og februar.
Alle filmene er optaget i Danmark, og de bringer seerne både tilbage i tiden og ud på havet med store følelser som kærlighed, ensomhed. Og for første gang også sorg.
Og ud over Mikkel Elung selv, så er der flere elementer i filmene, der går igen tilbage fra Brandhouse-tiden. Det er således også her Bacon, der har produceret, og Martin Werner, der har instrueret.
Artiklen fortsætter under billedet.
Det er også den samme musik?
”Ja. Og det er simpelthen, fordi vi ikke kunne finde et stykke musik, der passede bedre. Vi prøvede både at få komponeret ny musik og at sætte kendte musiknumre til. Men vi vendte hele tiden tilbage til, at denne musik underbyggede historien bedst,” skriver Mikkel Elung.
Hvordan har det været at arbejde på de nye film i dit eget bureau sammenlignet med, da du var hos Brandhouse?
”Det har været fantastisk. Men det var det nu også tidligere. Den største forskel er nok, at vi har haft et endnu tættere samarbejde med Interflora og endnu mere ping-pong,” skriver Mikkel Elung og tilføjer:
“Der er en helt særlig tillid og åbenhed mellem os og Interflora. Der er hverken egoer eller skjulte agendaer. Vi har samme mål og spiller derfor hinanden bedre, uden at nogen har brug for at finde hullerne i osten.”
Har du en personlig favorit blandt de forskellige Interflora-film, du har været med til at lave?
”Det svarer jo til at skulle vælge mellem sine børn, så det får du mig ikke til at sige. Men jeg er meget glad for den vi kommer ud med nu, fordi den rører ved nogle stærke følelser.”
Se 60 sekunders-versionen af den første film her.
