Grand Prix og guld: Sådan gik det Danmark ved Cannes Lions 2022

2022 blev et godt år for Danmark ved verdens største kreative festival, Cannes Lions.

Med hjem til de nordlige himmelstrøg fra Middelhavsbyen kom hele 52 shortlister, hvilket bør være uofficiel rekord.

I alt blev det til 20 priser – en Grand Prix, to guldløver, otte sølvløver, otte bronzeløver og ikke at forglemme guld i Young Lions Design.

En høst, der faktisk er dobbelt så stor som sidste år.

Priserne fordelte sig på seks forskellige cases, med Virtues ’Backup Ukraine’ som Grand Prix – og årets ene guldløve-vinder og ’Cirkulär’ for Ikea Danmark fra Accenture Song, Marketsquare og Dentsu X som den anden. 

I alt kunne 11 kreative bureauer, specialbureauer, produktionsselskaber og mediebureauer glæde sig over årets løver: Virtue, Accenture Song, Marketsquare, Dentsu X, Nord DDB, Uncle Grey, & Co., New Land, Copenhagen VFX, The Image Faculty og Orchestra.

En klassisk tommelfingerregel i Cannes er, at omkring 10 procent af de indsendte arbejder kommer på shortlisterne. I år er tallet lidt lavere: 9,87 procent.

De tilsvarende danske tal ser umiddelbart markant højere ud: 52 shortlister ud af 228 indsendelser svarer således til mere end 22 procent.

Men Virtues Grand Prix-vinder ’Backup Ukraine’ figurer på grund af Vice-gruppens indsendelses-procedurer i listerne som amerikansk – uagtet at casen er ganske og aldeles dansk.

Derfor ser den danske shortliste-procent ’bedre’ ud, end den egentlig er, men det rokker stadig ikke grundlæggende ved, at en Cannes-løve ikke lander i turbanen hos hvem som helst.

Et eksempel: I den klassiske og kæmpestore Film-kategori modtog festivalen i år 2.028 indsendelser. Fra dansk side var der 20 indsendelser.

De 2.028 indsendelser blev til 198 shortlister. De fire var danske – og gik alle til ’Hjelm har alle dage været en god idé’ for Rådet for Sikker Trafik fra &Co., New Land, Copenhagen VFX, The Image Faculty og Orchestra.

Og da de sidste blev sorteret fra, endte Film-juryen med at uddele 61 løver. Det svarer til at tre procent af de indsendte film vinder en løve …

Grand Prix gives der naturligt nok endnu færre af, og her kan Virtue kun poppe champagnepropperne igen, for det er faktisk tredje gang på fire år, at bureauet tager en Grand Prix.

I 2019 vandt Virtue den første danske af slagsen i Cannes i 16 år med casen ’adDRESS_THE _FUTURE’ for modebrandet Carlings. 

Et projekt, der skulle bryde modeindustriens evige jagt på nye kollektioner ved at introducere muligheden for’ digital outfits’.

Allerede en måned tidligere havde Virtue dog for den samme case nappet den første danske Grand Prix nogensinde ved prisfestivalen The One Show.

Og så blev det som bekendt til Grand Prix i Cannes igen i år.

Læs historien om, hvordan casen ’adDRESS_THE _FUTURE’ nær aldrig var blevet til noget her.

Og læs Markedsførings interview med Morten Grubak, ECD hos Virtue, om bureauets seneste Grand Prix her.

Et kig tilbage over de seneste Cannes Lions-år (2016-2022) afslører, at Danmark ligger lunt i svinget i år.

2016 bød på bare 178 danske indsendelser vej til Cannes. Det gav 24 shortlister og fire løver. En af dem var dog af guld, den første i fire år til Danmark, og den gik til det daværende Very Agency for Ford-kampagnen ”The Family”.

Og så stjal den danske instruktør Martin de Thurah 2016-billedet med sin instruktion af stjernesvømmeren Michael Phelps i filmen ”Rule Yourself” for sportsbrandet Under Armour. Filmen vandt Grand Prix i netop Craft-kategorien Direction.

2017 var set med danske øjne det største Cannes-år i mange år. 273 indsendelser blev konverteret til 46 shortlister og 22 løver. Det var især to bureauer og tre cases, der var fokus på.

& Co. med DNA Journey for momondo og All That We Share for TV 2. Dertil kom Liquidminds for Google Sheep View for Visit Faroe Islands.Alle tre cases vandt guld.

Og sølv blev det til i Young Lions. Det tog Fie Lyster og Casper Mandrup sig af.

2018: Danske cases tog 20 shortlister og syv løver hjem på baggrund af 264 indsendelser. Det var også året, hvor de unge tog det fineste ”metal” hjem.

Det var Jesper Sichlau og Andreas Arnaa, dengang MediaCom Beyond Advertising, der hev guld hjem i Film ved Young Lions.  

2019 var året, hvor den første danske Grand Prix i 16 år landede. 240 indsendelser vekslet til 14 løver og 43 shortlister. Virtue blev den helt store, danske succeshistorie med bl.a. Grand Prix for Carlings-casen adDRESS the Future og i alt syv løver.

Dertil kom, at der var dansk guld i Digital til Klara Vilshammer og Christoffer Boas ved Young Lions. 

2020/2021 gav en høst på 10 løver og 43 shortlister. Og faktisk også en dansk Grand Prix.

Den faldt i Design – på festivalens første dag – og den gik til Kühl & Hahn for deres arbejde på AKQA-casen for H&M, H&M Looop.

Vindere

GRAND PRIX til Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Digital Craft/Real-time Contextual Content)

GULD til Accenture Song, Marketsquare og Dentsu X for Cirkulär for Ikea Danmark (Direct/Market Disruption)
GULD til Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Media/Use of Technology)
GULD til Jonas Hjort og Marcus Mahecha fra Kontrapunkt i Young Lions Design

SØLV til Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Media/Use of Mobile)
SØLV til Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Brand Experience & Activation/ Cultural Insight)
SØLV til Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Digital Craft/Innovative Use of Technology)
SØLV til Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (PR/Real-Time Response)
SØLV til &Co., New Land, Copenhagen VFX, The Image Faculty og Orchestra for Hjelm har alle dage været en god idé for Rådet for Sikker Trafik (Film/Social Behaviour)
SØLV til Uncle Grey for ReSell Tag for Samsøe & Samsøe (Media/Corporate Purpose & Social Responsibility)
SØLV til Accenture Song, Marketsquare og Dentsu X for Cirkulär for Ikea Danmark (Direct/ Retail)
SØLV til Nord DDB for Chillboards for Coors Light (Industry Craft/Brand & Communications Design)

BRONZE til Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Brand Experience & Activation/ Use of Mobile Devises)
BRONZE til Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Mobile/ (Mobile Led Creativity)
BRONZE til Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (PR/Not-for-profit/Charity/Government)
BRONZE til Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Direct/Co-creation & User Generated Content)
BRONZE til Nord DDB for Chillboards for Coors Light (Outdoor/Ambient Outdoor)
BRONZE til &Co., New Land, Copenhagen VFX, The Image Faculty og Orchestra for Hjelm har alle dag været en god idé for Rådet for Sikker Trafik (Creative Stategy/Audience Insight)
BRONZE til Uncle Grey for Empty Chairs for Børns Vilkår (Creative Strategy/Breakthrough on a Budget)
BRONZE til Uncle Grey for The Resell Tag for Samsøe & Samsøe (Social & Influencer/Social Behaviour)

Shortlister

Film

– &Co., New Land, Copenhagen VFX, The Image Faculty og Orchestra for Hjelm har alle dage været en god idé for Rådet for Sikker Trafik (Not-for-profit / Charity / Government)
– &Co., New Land, Copenhagen VFX, The Image Faculty og Orchestra for Hjelm har alle dage været en god idé for Rådet for Sikker Trafik (Cultural Insight)
– &Co., New Land, Copenhagen VFX, The Image Faculty og Orchestra for Hjelm har alle dage været en god idé for Rådet for Sikker Trafik (Single-market Campaign) 
– &Co., New Land, Copenhagen VFX, The Image Faculty og Orchestra for Hjelm har alle dage været en god idé for Rådet for Sikker Trafik (Social Behaviour)

Sustainable Development Goals

– Marvelous for Take a Dump in the Ocean for Rent Øresund (Life below Water)

Direct 

– Accenture Song, Marketsquare og Dentsu X for Cirkulär for Ikea Danmark (Retail)
– Accenture Song, Marketsquare og Dentsu X for Cirkulär for Ikea Danmark (Market Disruption)
– Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Use of Mobile)
– Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Real-Time Response)
– Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Co-creation & User Generated Content)
– Uncle Grey for The Home Hotel for Home (Breakthrough on a Budget)
– Nord DDB for Chillboards for Coors Light (Corporate Purpose & Social Responsibility)

Media 

– Uncle Grey for ReSell Tag for Samsøe & Samsøe (Use of Ambient Media: Small Scale)
– Uncle Grey for ReSell Tag for Samsøe & Samsøe (Social Behaviour)
– Uncle Grey for ReSell Tag for Samsøe & Samsøe (Corporate Purpose & Social Responsibility)
– Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Use of Digital Palatforms)
– Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Use of Mobile)
– Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Use of Technology)
– Nord DDB for Chillboards for Coors Light (Corporate Purpose & Social Responsibility)

PR 

– Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Not-for-profit / Charity / Government)
– Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Social Engagemnet)
– Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Real-Time Response)
– Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Use of Technology)

Social & Influencer 

– Uncle Grey for The Resell Tag for Samsøe & Samsøe (Consumer Goods)
– Uncle Grey for The Resell Tag for Samsøe & Samsøe (Social Behaviour)

Brand Experience & Activation 

– Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Not-for-profit / Charity / Government )
– Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Use of Mobile & Devices)
– Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Cultural Insight)
– Accenture Song, Marketsquare og Dentsu X for Cirkulär for Ikea Danmark (Retail Promotions & Competitions)
– Accenture Song, Marketsquare og Dentsu X for Cirkulär for Ikea Danmark (Customer Acquisition & Retention)
– Accenture Song, Marketsquare og Dentsu X for Cirkulär for Ikea Danmark (360 Integrated Brand Experience)
– Uncle Grey for Copyrighter for Copyrighter by Indieframe (Market Disruption)

Creative Commerce 

– Accenture Song, Marketsquare og Dentsu X for Cirkulär for Ikea Danmark (Retail)
– Accenture Song, Marketsquare og Dentsu X for Cirkulär for Ikea Danmark (Sustainable Commerce)

Creative Strategy 

– &Co., New Land, Copenhagen VFX, The Image Faculty og Orchestra for Hjelm har alle dag været en god idé for Rådet for Sikker Trafik (Audience Insight)
– Uncle Grey for Empty Chairs for Børns Vilkår (Breakthrough on a Budget)

Mobile 

– Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Activation by Location)
– Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Innovative Use of Technology)
– Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Mobile Led Creativity)

Digital Craft

– Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Real-time Contextual Content)
– Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Data Visualisation)
– Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK (Innovative Use of Technology)

Industry Craft

– Nord DDB for Chillboards for Coors Light (Brand & Communications Design)

Film Craft 

– New Land og & Co. for Hjelm har alle dage været en god idé (Direction)
– New Land og & Co. for Love Your Ears for Audika (Sound Design)

Outdoor

– Nord DDB for Chillboards for Coors Light (Ambient Outdoor)
– Nord DDB for Chillboards for Coors Light (Single Market Campaign)
– Nord DDB for Chillboards for Coors Light (Corporate Purpose & Social Responsibility)

Health & Wellness

– &Co., New Land, Copenhagen VFX, The Image Faculty og Orchestra for Hjelm har alle dag været en god idé for Rådet for Sikker Trafik

Titanium

– Virtue for Backup Ukraine for Polycam/Unesco DK 
– Nord DDB for Chillboards for Coors Light 

Young Lions

– Jonas Hjort og Marcus Mahecha fra Kontrapunkt i Young Lions Design
– Pernille Reichstein og Nanna Gjerstrup i Young Lions Print.