Metroen klar med ny reklamefilm: Polterabend stikker helt af

”Jeg skal gifteeeees”, brøler den unge ’Pia’, da hun sammen med sine veninder myldrer ind i et metrotog for fuld musik, tyl-skørter, glimmer og slør.

Sjovt. I hvert fald for ’Pia’ og veninderne. 

Sådan indledes den seneste film i det efterhånden seks år gamle kampagneunivers ’Hurtigt Videre’, som er skabt i samarbejde med Accenture Song.

Universet bygger på en stribe af hverdagsnære situationer – nogle skøre, andre pinlige og atter andre bare virkelig mærkelige. Pointen ligger i taglinen ’Hurtigt Videre’, skriver Accenture Song i en mail til Markedsføring: Metroen gør det let at slippe hurtigt væk fra akavede eller irriterende øjeblikke. 

Den nye film ’Pias Polter’ bygger videre på denne indsigt: Polterabender er sjove for dem, der er med, men for alle andre måske ’not so much’.

Artiklen fortsætter under billedet.

”Med ‘Pias Polter’ bliver vi i universet, for at fastholde den høje ad recall og brand liking,” lyder det i mailen fra Annette Flinck, strategy director på Accenture Song, som uddyber:

”Vi tester altid filmene for at finde den rette balance – den første version var lidt for meget, men vi justerede og fandt den perfekte tone.” 

De første film i serien udkom i 2019 med titlerne ’Goth Life’ og ’Tømmermænd’. 

Siden er mange andre akavede situationer stødt til – senest Cannes Lions-vinderen ’Prut’, hvor skuespiller Mette Horn måske, måske ikke, slipper en lille vind i metroen. 

Og det kreative og humoristiske greb har gennem årene skabt markante resultater både på brand- og salgssiden.

En analyse fra Dansk Reklame Film kårede i 2020 ”Goth Life” som den ”bedst performende lokale reklamefilm nogensinde, både i forhold til totalerindring og liking.”

Filmen slog ifølge analysen benchmark på alle parametre, og Dansk Reklame Film konkluderede, at filmen satte ”en helt ny standard for lokale reklamefilm.”

I 2022 vandt konceptet en Effie Award for ’Sustained Succes’, og en effektmåling udført af Ipsos viste i den forbindelse, at ingen – som i 0 procent – var blevet mere negativt indstillede over for Metroen.

“Jeg har aldrig set det tal ramme nul. Der er altid nogle, der synes, reklamer er irriterende,” sagde Lasse Bjerre, executive client director på Accenture Song, dengang til Markedsføring.

Og Rikke Hove, der er chefkonsulent i marketing hos Metroselskabet, glæder sig over effekten.

“Vi ser en tydelig sammenhæng mellem kampagnens kreativitet og dens evne til at løfte Metroens position i markedet. ’Hurtigt Videre’ står desuden for et markant salgsløft, som vi ser fra vores marketinginvesteringer,” udtaler hun i mailen og tilføjer:

”Det er sjældent, at en kampagne både kan bygge brand og drive salg – men det gør denne og derfor holder vi fast, og vi er enormt glade for, at vi lykkes med begge dele.”

’Pias Polter’ blev via Metroselskabets SoMe-team først teaset med autentisk behind-the-scenes-indhold fra optagelserne, som blandt andet influenten Anders Hemmingsen greb og delte i en story. 

Men nu går kampagnen for alvor live på sociale medier, i biograf og BVOD (Broadcast Video on Demand, red.).

Samtidig introducerer Metroselskabet et nyt taktisk element, der går i luften i uge 17: En polterabend-billet til 50 kroner, som giver mulighed for ubegrænset rejse med Metroen hele dagen gennem en specialbillet, der sælges i den landsdækkende Rejsebillet-app. 

At humor er et effektivt kreativt greb – fordi det øger det følelsesmæssig engagement og brand recall – har analyser fra bl.a. Kantar slået fast.

Og det bliver det også i næste Metro-film, afslører Rikke Hove.

”Humor er et essentielt greb i vores markedsføring, og det akavede møde i Metroen, som du heldigvis er hurtigt videre fra, vil også være omdrejningspunkt i den næste film, vi udkommer med senere på året. Der vil det imidlertid være det mere stille og underfundige drama.”

Indtil da kan du se ’Pias Polter’ herunder.

Peter Harton har instrueret og Song Studio Productions har produceret.