Anthon Berg relancerer nu sit klassiske marcipanbrød i en ny kampagne, der skal sparke nyt liv i et af landets mest kendte chokolade-brands.
Det oplyser det kreative bureau Pong, der står bag kampagnen, i en mail til Markedsføring.
I to nye film lanceres marcipanbrødet som ”et voksent nydelsesprodukt med fokus på kvalitet, håndværk og bevidst selvforkælelse”, og visuelt arbejder man med Anthon Bergs karakteristiske pink farve som et centralt og genkendeligt brand asset.
Men på en anderledes måde end vanligt.
Konkret handler de to film, der er offentliggjort, om øjeblikke, hvor man virkelig har lyst til at ’lukke for lyden af omgivelserne’.
I den ene møder vi en mand i et busskur – i silende regnvejr og ’lukket inde’ med to teenagepiger, hvor den ene ’føler at det er et aktivt valg’, om hun skal tage i skole eller ej. I den anden er vi i fitnesscenteret, hvor en instruktør bliver … lidt for meget.
I begge situationer kommer redningen i form af hænder med pink handsker på.
Artiklen fortsætter under billedet.
“Vi ser marcipanbrødet som et produkt, der passer perfekt ind i et voksent liv, hvor nydelse handler mindre om impuls og mere om kvalitet og bevidste valg,” udtaler Jakob Stokholm, nordic brand manager hos Toms, der ejer Anthon Berg-brandet, i mailen.
Mange års velkendt reklamehistorie
Anthon Bergs marcipanbrød har siden 1898 været iført den ikoniske pink farve, som også i reklamesammenhæng har fulgt produktet i alle årene.
I nyere tid har en af de mest mindeværdige og prisvindende nok været ’Den Kærlige Butik’, der tilbage i 2012 poppede op på Strøget i København.
Her overraskede Anthon Berg i samarbejde med sit daværende bureau, Robert/Boisen + Like-minded, kunderne med priser, der ikke handlede om kroner og ører, men om generøsitet over for venner og familie.
Siden kastede Anthon Berg sig også ud i andre eksperimenterende kampagner, som for eksempel blodprøver, der skulle afsløre vækst i glædes-hormonet, når man optrådte generøst over for andre.
Men i de senere år er Anthon Berg-brandet gået nye veje.
" De pink handsker understøtter marcipanbrødets nye og lidt skarpere stemme.Sigurd Bjerre, kreativ direktør, Pong
Så sent som i efteråret 2024 gik man således ud i en stor rebranding, der på ingen måde kun handlede om marcipanbrød, men om hele Anthon Bergs produkt-portefølje.
Et initiativ, som Everland, Pong, Sisu Social, OMD og TEN-4 var bureauer på.
Pinkklædte hænder er ægte – ikke digitale
Men nu rettes fokus igen på marcipanbrødet, og budskabet i kampagnen tager udgangspunkt i de øjeblikke, de fleste af os kender, hvor man får brug for lige at lukke verden og dens mange pligter og hensyn ude.
Og her er det, at hænderne med de pink handsker spiller en vigtig rolle i netop det at lukke larm og stress ude og skabe sit det lille frirum og afbræk fra hverdagen.
”De pink handsker understøtter marcipanbrødets nye og lidt skarpere stemme. I små, simple hverdagssituationer viser vi, at det er helt okay indimellem at trykke ‘mute’ på en støjende verden, der konstant kræver vores opmærksomhed,” lyder det fra Sigurd Bjerre, der er kreativ direktør på Pong, i mailen, hvor han tilføjer:
”Og for at give handskerne så meget personlighed som muligt, lavede vi effekten fysisk på set – frem for at bygge den digitalt i efterarbejdet.”
Kampagnen kører på BVOD, YouTube, OOH/DOOH, digitale platforme og Meta. Pong er kreativt bureau, OMD er mediebureau, Martin Furze har instrueret, og Holy Ravioli har produceret.
Se de to film her.
